10月24日，天猫双11狂欢如期而至，与2021年一样，直播间成为本次双11的主战场之一。

在多个备受瞩目的直播间中，李佳琦直播间人气爆棚，统计显示，预售首日，该直播间GMV达到了惊人的215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11直播间销售记录。

“美眉们，我们来喽！”

24日下午15:00，在众多粉丝的期待中，李佳琦直播间准时开播。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万，直播结束时，观看人次最终停留在了4.6亿。

李佳琦次日凌晨在直播间与粉丝告别

作为双11揭幕战大戏，李佳琦预售首日的主题为“超级美妆节”，国内外美妆品牌云集。除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，薇诺娜、花西子等知名国产品牌轮番登场，仅欧莱雅安瓶面膜，就卖了80多万单，销售额超3亿元。

此外，李佳琦直播间还上架了少量家装、家电、母婴等产品。本次直播，李佳琦直播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多个产品售罄下架。

2021年双11预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，一下子刷新了很多人对于直播电商的认知，仅仅过去一年时间，李佳琦直播间便将记录从106亿元提升至215亿元，销售额成功翻番。

双11前夕，罗永浩和俞敏洪纷纷宣布入驻淘宝直播，给本就热闹的天猫双11创造了更多话题，网友的关注点主要集中在直播风格、内容创新、销售额纪录等方面。

近年来，直播间的销售额占双11总销售额的比重逐年走高，随着更多知名主播入局，不免令人浮想联翩：直播间的天花板到底在哪里？

文/北京青年报记者 王渊