开卷2022年前三季度图书零售市场分析报告10月11日发布。报告显示，前三季度图书零售市场同比下降13.41%，实体店渠道同比下降36.28%，网店渠道同比下降6.54%。网店细分渠道中，短视频电商保持正向增长，同比上升56.69%。细分市场中，文学、艺术、传记和地图类逆势增长。

2022前三季度，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.41%。今年从第一季度开始整体图书零售市场持续负增长既有疫情的影响，也和流量饱和状态下消费疲软有关。在2019年以前图书零售市场的增速就已经放缓，两年多的疫情对社会经济造成了一定影响，相应的居民消费需求和购买力也出现下降。

从不同渠道来看，今年前三季度网店渠道同比下降了6.54%。从网店指数看，网店指数第一季度下滑明显，受年中大促带动第二季度降幅较第一季度收窄。进入第三季度之后，暑假高峰期销售水平未能超过去年同期，各月指数均低于去年同期水平，第三季度网店渠道降幅进一步加大。

相比之下，线下实体店零售受影响程度更大，3月至5月指数下跌到100点以下，6月指数回升至100点以上，进入第三季度之后，迎来暑假销售高峰，7月和9月指数进入销售高点，尽管降幅有所收窄，但整体各月指数仍低于去年各月同期。今年前三季度实体渠道同比下降了36.28%，实体书店形势还是非常严峻。

为了更好地分析和观察网店渠道情况，开卷将网店渠道分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商。从开卷监测来看，平台电商、垂直及其他电商均出现同比下降，其中平台电商降幅较大，同比下降了14.45%。短视频电商继续保持正增长，同比上升56.69%。目前网店渠道依然处于不断变化中，短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透还在不断深入，这点依然值得关注。

值得一提的是，从今年前三季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较去年同期上升1.77个百分点。教辅类码洋比重位居第二，码洋比重为17.23%，与去年同期相比，码洋比重下降了3.65个百分点，在一定程度上是受到了双减的影响。文学类码洋比重也超过了10%，与去年同期相比，码洋比重增幅最大，增加了2.39个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，其中码洋规模最大的少儿类同比下降了7.79%（少儿下级版块中除少儿科普百科类外，其他细分类均为负增长）。主要分类中只有文学、艺术、传记、地图类呈现正向增长。在这些细分类中，传记类增速最快（同比增长率为144.09%），主要是受到主题出版类图书的带动。文学市场主要的拉动力来自于网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《额尔古纳河右岸》《活着(2021版)》《生死疲劳》等书。艺术类与之类似，出现了《大话中国艺术史》这样在短视频渠道销售亮眼的新书。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/弓立芳