预制菜生产企业安井食品7月18日晚间发布公告，称将向公司股东免费赠送自家产品礼盒。持有公司股票的股东通过公司微信公众号或加入“安井私享汇”进入活动登记页面，输入相关信息后提交即可完成会员注册及公司产品礼盒申领一份免费礼盒。同样是昨晚，上市公司果麦文化也发布公告，称将开展“股东回馈活动”，公司股东从7月18日至8月31日可通过关注果麦文化官方公众号“2040 书店”购买“股东专享价书籍”。

北京青年报记者了解到，近来像这种上市公司以自家产品或服务回馈股东的现象越来越多，既包括食品、酒类，又包括电影票、免费体检等服务资格；有些回馈是完全免费赠送，有些则是让股东享受优惠价、会员价、贵宾价等优待。虽然价值有大有小，但多数股东还是感到了一份意外惊喜。

平价茅台指标曾吸引4000多人报名参加股东会

向股东发福利最豪横的当属贵州茅台，不过茅台的福利通常不是针对全体股东，而是只限于现场参加股东大会的股东。多年以来，贵州茅台都对现场参会股东给予平价购买一箱53度飞天茅台酒的资格。也正因此，参加茅台股东大会的普通投资者数量在A股上市公司中一度也是名列前茅的。其中，2018年推出这项优惠举措当年，有4000多名股东报名参加茅台股东大会。不过北青报记者注意到，从今年开始，茅台取消了股东平价购酒的“特权”，不过到现场品尝茅台冰淇淋的机会还是有的。

酒鬼酒今年也对参会股东提供了半价买酒的机会。由内参大师酒、内参生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（万里走单骑）4款产品组成的套装，原价7299元/套，股东优惠价为3699元/套，基本是半价。舍得酒业向股东开展的优惠购酒活动，则是包含天子呼、舍不得等6款主打产品各1瓶的纪念套装，零售价12354元/套，针对股东每套7500元。不过，毕竟这些酒的影响力比起茅台还是差远了，所以参会股东数量并没有因此而明显增多。

普惠制福利更受股东欢迎

与酒企大手笔但是限制条件的福利相比，更多上市公司则是对于在册股东开展普惠性福利，即只要在指定时间持有公司股份的股东均可享受福利，这种更公平的方式也更受到股东欢迎。从事包装设计与灌装服务等业务的上市公司奥瑞金是很多品牌饮料的服务商，其本月初发布公告，为股东发放专享优惠券，凭券可进入京东旗舰店享受低至 5 折的购饮料优惠。佳禾食品今年5月底也发布公告，决定免费向全体股东赠送公司咖啡及燕麦奶礼盒，既是感谢股东对公司的关心和支持，也为了让股东更好了解公司产品。

另外，今年6月份，以岭药业发布公告，要为股东赠送一份包含莲花清咽抑菌喷剂和连花口罩爆珠在内的健康产品。飞亚达则发布公告称，公司选取了多款“飞亚达”品牌手表，股东可通过专属购买链接以优惠价购买。

向股东发福利渐成每年惯例

北青报记者注意到，其实类似的向股东发福利在多年前已经出现过，但当时基本都是上市公司在特定时点推出的优惠举措。比如作为“香菇酱第一股”的仲景食品，2020年上市不久后给全体股东免费赠送了包含两瓶香菇酱和两瓶辣椒酱的新产品礼包作为上市纪念。得利斯则在2015年为庆祝成立30周年，采购了价值1240万元的高品质澳洲牛肉赠送给社会股东。

有意思的是，近年来一些上市公司已经开始将回馈股东作为每年的惯例。生产瓜子的洽洽食品今年已经是第二年选择在“520”这一天向股东“表白”，免费向全体股东赠送公司生产的葵珍瓜子礼盒。贝因美最早在去年2月份推出了向股东免费赠送大礼包的活动，今年初，贝因美再次宣布向股东赠送礼盒，包括公司生产的新款羊奶粉产品“羊羊伊倍高钙多维益生菌配方羊奶粉”和“羊羊伊倍儿童配方羊奶粉”。

此外，一些提供服务的上市公司也接连向股东提供免费服务。万达电影上个月已是第二次推出股东优惠购买观影礼包的活动。去年 8 月，万达电影曾推出过类似活动，当时被认为是公司应对疫情影响的救市之举，如今已经成为对股东的回馈惯例。

财经观察：给股东发福利不应成“营销套路”

有业内人士指出，上市公司对于股东尤其是社会股东的这些回报，显然有利于拉近上市公司与投资者之间的距离。虽然由于上市公司所处行业不同，回报的价值也有所差异，但都能让社会股东实实在在了解体验到公司的产品，不再是“闭着眼买股票”。不过，上市公司的这类回馈也应该选择股东真正需要或者想得到的产品或服务，而不应该变成另一种“营销套路”，更不能虚抬价格再打折优惠，反而让股东有“又被收割一轮”的感受。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟