拥抱Z世代，王老吉持续推进多元化与时尚化。北京青年报记者6月15日了解到，王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。

会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动。

当下，国潮正当燃，中国文化受到Z世代年轻人们热捧。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌，在时代的浪潮下不断守正创新，将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合，打造出极具辨识度的吉祥文化符号，国潮气息满满。而王者荣耀作为中国用户规模top级的手机游戏，基于中国文化构建世界观，拥有近百位原创东方英雄，构建了一个独树一帜的国风世界。

在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着“新四化”方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。其中，荔小吉于今年1月推出，包含荔枝真果汁系列、荔枝气泡水系列、荔枝滋补系列三个系列，通过“一年四季都可以吃的荔枝”概念打开荔枝饮品消费市场，为王老吉赢得更多市场机会。

在时尚化方面，近年来，王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流，更加贴近年轻消费人群。今年春节期间，王老吉推出姓氏罐火爆市场；正值高考季，王老吉近日推出的“高考大吉”、“万试大吉罐”等蕴含美好祝福的高考定制罐也广受消费者喜爱。

而蕴含着年轻消费力量与流量的网络游戏平台，也是王老吉与Z世代进行品牌对话的重要枢纽。王老吉通过不断与热门游戏IP展开营销合作，与年轻人保持互动交流，引领消费时尚，持续为品牌时尚化发展注入动力，用年轻人喜闻乐见的方式赢得年轻消费群体的认可。

本次与王者荣耀的合作，将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播，以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群，为品牌高质量发展注入新活力。

王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与王者荣耀双王合体，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟