伴随着壬寅虎年纪念邮册《画檐》正式上线，中国邮政与《江南百景图》开年联动正式开启。

作为本次联动重要的组成部分，《画檐》在选票上兼具传统经典与年轻人传统文化趣味，包含了《壬寅年》特种邮票虎年生肖邮票，三枚已发行的特种邮票《四景山水图》套票、《高逸图》套票、《清明上河图》套票，以及六枚基于《江南百景图》游戏内古城风貌的建筑与场景的个性化邮票。

《画檐》一经上线，就收获了各方好评。中国邮政与《江南百景图》联合表示，双方联动意在传播中国传统文化、历史文化、诗词文化，彰显文化自信，希望能借助新载体，将邮票文化推广到越来越多的年轻人群体中去。

面向大众弘扬中国传统文化审美

在《画檐》邮册内邮票的选择上，既坚持以国画经典为引领，同时也融入了年轻人熟悉的古风画面。

首先，按照中国年份习俗，《画檐》配置了基本的《壬寅年》特种邮票虎年生肖邮票（2022-1，《壬寅年》特种邮票 2022年1月5日（2-1）T国运昌隆（2-2）T虎蕴吉祥），也让邮册具备了年份对应的收藏价值。

其次，以传统经典为引领，选取了部分中国国画中具备代表性且已经受到认可的已发行的特种邮票。这些特种邮票分别为：《四景山水图》套票、《高逸图》套票、《清明上河图》整版票等特种邮票，分别展示了我国古人在中国山水、历史人文和古城风貌上的艺术成就。

再次，融入新表达。选取《江南百景图》游戏内的民间古建筑，配置了整版6枚的个性化邮票，选图以游戏中的“民宅”、“大报恩寺”、“同福酒肆”、“开箱春戏”、“去年桃花”和“广寒宫”为表现内容。

策划人员透露，《江南百景图》的美术风格本身就有对诸如《清明上河图》等中国古典国画的取材与应用，因此在题材的选取上，与经典国画的融合较为自然。“这些被选取出来的画面，不仅在整体上都做到了对中国古代民间建筑特色的反映，而且细节上的部分元素和布局，是年轻人较为熟悉的场景，在国风潮流正盛的当下，也是年轻人喜爱的新‘经典’。”

将邮票文化嵌入年轻玩家的体验场景

作为国风领域头部的游戏作品，《江南百景图》的创作从传统古画和古建筑的亭台楼阁取材，所面向的受众也是相对年轻且对中国传统文化兴趣浓厚的群体，这让通过《江南百景图》展开传统文化的传播有了良好的基础。

《江南百景图》方面负责人透露，在邮票的选择讨论上，中国邮政给出了很多宝贵意见。最终的呈现上，国画经典的大视角和游戏作品内选出的小视角的组合，体现了中国文化在呈现方式上的层次感，以及风格上的灵活度、包容度，更体现了跨越时间的生命力。

值得一提的是，根据此次联动，《江南百景图》还将在游戏作品内配合原本就有的传统文化建筑以及元素，将类比现代邮局的“水马驿”等古代建筑嵌入年轻玩家的体验场景，让年轻一代更加了解邮票历史与文化。

“在拓宽新世代视野，在新世代中加深对文化经典、文化趣味认知的同时，也会让新世代直观地体会到我们的‘新表达’。”《江南百景图》负责人说。

据介绍，双方的联动还将在线上多个渠道以多种方式面向年轻人展开文化传播，包括EMS信封的图案、短片等形式。

从邮册到新载体，传统文化的形式与创作有更多可能

一直以来，邮票都是国家名片之一，除了集中展示文化成就，邮票本身就具备很高的艺术观赏性和文化学习性，适合收藏、鉴赏和交流。

而邮册作为一个集中的载体，相比一般意义上的画册，更有它的独特性。中国邮政方面表示，面对年轻人，希望能以更多的形式、渠道，借力更多新的载体，将邮票文化推广到越来越多的年轻人群体中去，吸引他们了解邮票，了解邮票文化，进而了解中国传统文化。

作为近年来在传统文化题材上表现最为突出的游戏作品，《江南百景图》汇聚了相对年轻且对中国传统文化兴趣浓厚的群体，这将帮助邮册实现年轻受众精准的触达，而在线下合力推广邮册之余，与游戏作品内直接的联动，也让年轻受众对邮册的认识从出版物延展到了线上趣味性的体验中，对传统文化审美的感受更为丰富和立体。

《江南百景图》相关人员介绍，自作品面向大众以来，因为在国风领域的影响力与号召力，每年都会以线上线下联动形式，展开传统文化相关活动。比如和上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山、电影《天书奇谭》、上海油罐艺术中心、苏州吴中博物馆等联动，不仅有基于各地各家机构传统文化的特色所展开的活动体验与线上互动，同时也包含了文化遗产的保护理念。在与安徽黄山联动的过程中，就以鱼灯非遗为其中重要的展现内容，邀请非遗传承人制作鱼灯并全程拍摄。

“传统文化还有更多丰富的内容等待创作者挖掘。它们依据不同的风格，有着各自的生命力，在创作上有更多可能。这也是我们的文化自信。”《江南百景图》负责人表示。

文/上观新闻记者 李君娜

编辑/崔巍