2021年12月16日，波司登携手中国国家话剧院，于北京举办“中国羽绒服全球领先”发布会，以业内首创的“戏剧秀场”概念，演绎品牌45年发展历程。波司登品牌代言人杨幂，著名演员陈数，知名演员段奕宏等明星嘉宾悉数亮相，中国国家话剧院演员吴樾更在舞台剧中出演“青年时期高德康”一角。此外，《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇，奥运冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏，现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落等各行业权威人士也一同现身，共同见证全球羽绒服行业标杆波司登的首创舞台剧式发布会。

《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇表示，“创新、感动、专业，是我对今天发布会的评价。波司登让东方美学屹立于全球时尚界，是一个国际的、全世界所有人的品牌，我相信，波司登将带领着我们中国服装品牌，瞩目世界。”

奥运冠军、北京东奥组委运动委员会委员韩晓鹏，与现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落不约而同地表示，波司登作为中国品牌，陪伴中国运动员和中国登山队发挥出中国实力，更向世界展现出了中国力量。波司登自创立至今已走过45年发展历程，持续以专业匠心深耕高品质羽绒服研发，并将创新写入品牌基因。据悉，此次发布会是中国国家话剧院首次与企业合作，将民族企业发展之路以文艺作品形式搬上舞台。人民日报客户端、新华社现场云平台对发布会进行了全程同步直播，环球时报、澎湃新闻等多家媒关注热议。

“戏剧秀场”演绎品牌历程，行业首创亮点十足

据悉，本场发布会由中国国家话剧院院长田沁鑫担任艺术总监，选择国内顶级主创团队倾力打造。一直以来，中国国家话剧院秉持“中国原创、世界经典、实验探索”的创作理念，竭力为人民观众奉献民族的先进文化硕果；而作为现任院长的田沁鑫导演，20多年来亦坚守人文关怀，以独树一帜的风格不断将中国故事搬上戏剧舞台。作为民族企业典范的波司登，其45年来持续创新突破的中国品牌故事，让双方一拍即合，携手将其迈入全球领先阵营的历程搬上话剧舞台，展现当代中国民族企业的创新格局与文化担当。

这场以“戏剧秀场”概念呈现的发布会，创新视频科技，将戏剧艺术与时尚元素相融合。极具冲击力的舞台视觉呈现“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术，呈现跨越时空的宏大叙事。通过波司登奋斗经历，从70年代创业初心、逆风翻盘、品牌升级、登峰造极、公益事业、至如今全球领先六大章节，以跨越时空的“秀场”，构成宏大叙事的戏剧表达，展现波司登这个纯正的民族羽绒服品牌，迈向“中国羽绒服全球领先”的发展历程，引领在场嘉宾和线上观众在过去与现实中不断穿梭。

同为品牌历程见证者的，还有诸多行业专家以及来自不同年龄层和职业领域的消费者。在谈及波司登全球领先成果时，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，“面对全球化的竞争环境，以波司登为代表的中国服装品牌通过45年的匠心坚持，在设计创新、工艺迭代等方面不懈地努力突破，早已步入羽绒服规模全球领先行列，向世人证明了中国服装品牌的实力。”

对于消费者而言，波司登羽绒服同样承载着他们的温暖回忆和民族自豪。曾在武汉抗疫一线工作的护士陈娟提到，波司登驰援抗疫前线的羽绒服，带给医护人员如同“第二件防护服”一般的温暖保护，令她感到“我们不是孤胆英雄，有这样的民族品牌站在身后为我们提供支持，我们才能更坚强地站在抗疫一线”；中国登山家、依靠双腿假肢登上珠峰的中国第一人夏伯渝更表示，“中国人和中国品牌，同时在珠穆朗玛峰站住了、站稳了，我为波司登、为登山者，为中国自豪！”

谢幕环节，演员们身着波司登时尚系列、首创风衣羽绒服及11月刚刚发布的100%中国原创登峰2.0三大系列新品登场，从品类革新到科技突破，舞台上的呈现无一不展示着波司登的实力与领先。

备受国际权威认可，引领民族品牌站上国际化舞台

随着波司登羽绒服对时尚度与品质的不断精进，更多消费者开始对波司登有了全新认知，而这也使波司登品牌收获了众多荣誉与肯定。今年4月，国际五大品牌价值评估权威机构之一的Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首次入选，成为唯一上榜的中国羽绒服品牌，正式迈向国际舞台。8月，世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor International）官方发布权威认证报告：波司登羽绒服规模全球领先。这也意味着波司登已跻身全球领先行列，强势领跑全球羽绒服市场。

近年来，波司登不仅联合包括法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）在内的诸多国际设计师，频频推出备受好评的联名系列，更连续三年受邀登上纽约、米兰、伦敦三大国际时装周，将民族品牌带上国际。，提升中国品牌的国际话语权。目前，波司登品牌足迹已遍布全球，赢得美国、法国、意大利等72国消费者青睐。

至今，波司登已拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，承担国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处等国际标准制定工作，引领羽绒服行业高品质发展。

在行业内屡受认可的同时，波司登也持续以责任和担当，践行着“温暖全世界”的品牌使命。2020年，波司登捐赠3亿羽绒服驰援抗疫一线，彰显民族企业的责任和实力；今年10月，山西洪灾又遇持续寒潮，波司登积极响应灾区御寒需求，驰援5000万物资及现金，助力山西抗洪救灾和灾后重建工作。持续不断的公益举动，也让消费者心目中的波司登与优秀民族品牌的定位紧密相连。

 回溯45年品牌发展之路，波司登写下的是专业实力、匠心态度与家国情怀，于此同时，也以品类创新设计、承担社会责任、助力国家科考事业等多方面的行动，展现出全球专业羽绒服领军者的姿态。未来，期待波司登在羽绒服行业持续发力，携手更多优秀中国品牌共同在世界舞台崛起。

编辑/康荦