谎言

“会理软籽几毛钱一斤，一块钱一斤都没人要。”“今年一点都没卖出去……”近日，四川凉山州会理县的石榴上市了，但一些主播、网红在直播或者短视频中，声称会理石榴滞销、卖不出去……

真相

记者调查采访发现， 由于疫情等因素，今年会理石榴的销售确实受到了一定影响，但是价格只是比往年低一些，大多在几元一斤。会理县商务经济合作和外事局相关负责人表示，会理石榴在8月底9月初才大规模进入成熟采摘期，并不存在滞销。

处理

针对部分网红、主播的卖惨带货行为，会理县电子商务协会已发出《倡议书》，呼吁大家遇到这种情况请积极举报，同时会理县多个部门组成联合执法组，对这类行为进行核查处理。目前，已有短视频平台对5个账号进行永久封禁账号+永久关闭电商权限的处理。

卖惨营销

网络视频带着哭腔 声称“老大爷家的石榴烂在地里”

在一段短视频中，一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，在石榴地里面慢慢地行走，写着“这位老爷爷叫我帮他卖石榴，可是3斤9.9包邮我都卖不出去”“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了”，画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。通过评论，可以看出这则视频引发不少网友同情。

记者采访获悉，视频中的老人叫王富贵，是会理县彰冠镇的村民。王富贵表示，他家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭。”

而在另一段也带着哭腔的配音视频中，也有一位老人在石榴地里说，石榴卖不出去，视频配以的文字则是：“老大爷说他家的石榴又大又甜……但是今年还没有人收购”。据了解，视频中的老人叫李先荣，是会理彰冠镇打吉塘村的果农，不过他表示，自家的石榴早就卖完了，不存在卖不出去的情况。李先荣表示，之前村里来了一个年轻小伙子，说帮着宣传会理石榴，让他拿着石榴站在地里，于是配合拍了一段视频，他并不知道拍摄用途，“那个话也不是我说的。”

官方调查

会理多部门成立联合执法组 卖惨短视频涉嫌发布虚假信息

会理县被誉为“中国石榴之乡”，现在全县石榴种植面积已达40万亩，其种植面积、产量和产值都稳居全国八大石榴主产区之首。据了解，去年产量达72万吨，产值52亿元。近期，会理石榴开始成熟，网络平台上出现了不少直播带货卖石榴的主播、网红。不过，一些主播、网红声称会理石榴卖不出去。这些主播在视频中称会理石榴销售十分困难，有当地的网友及果农看到视频后，向会理县相关部门进行了举报。

记者从会理县获悉，为了整顿规范会理石榴市场，会理县综合农业农村局、市场监管局、公安局、商务经济合作和外事局、供销社几个部门的石榴市场联合执法组，第一时间对网友的投诉举报进行了核查，对市场上的违法行为进行严厉打击。据执法组的工作人员介绍，通过核查发现，视频中的老人确实存在，但是短视频中的画面、声音是拼凑制作的，老人也没有说过视频中的话，文字上的表述与事实不符，涉嫌发布一些虚假信息，扰乱了正常石榴市场的销售秩序。

会理县商务经济合作和外事局副局长王银国介绍，会理石榴在8月底9月初才大规模进入成熟采摘期，并不存在滞销。他说，主播发布的“会理软籽石榴几毛钱一斤”为不实消息，目的是为了获取利益或流量，传递会理石榴销售困难，打压会理石榴的价格，引起果农恐慌，低价抛售石榴。

多位种植户和销售商表示，今年会理石榴的价格格比往年低一些，大多在几元钱一斤，并不存在卖不出去的情况。王银国告诉记者，目前，会理石榴统货收购价格都在2.5元至3元一斤，精品果子价格在4元至5元一斤。目前，会理县各部门通力协作，采取了线上、线下，县内、县外多方式加大会理石榴的营销力度。

8月17日，会理县石榴联合执法组人员在彰冠镇找到了正在进行直播的邱某某。据了解，邱某某来自江西，他经常在广西、四川一带进行农产品直播带货。“套路就是我感觉还是善良好心的人多，发布这样的视频也是博取同情，吸引网友下单。”之后，邱某某删除了自己的视频，并公开道歉。

“这种行为不仅坑害果农利益，还影响了会理石榴的品牌形象。”8月25日，王银国告诉记者，通过核查，会理县石榴联合执法组将涉嫌卖惨带货的视频账户和ID发送给抖音短视频平台，对相关卖惨视频做出处理。截至8月23日，短视频平台已对5个严重违规账号进行永久封禁账号+永久关闭电商权限的处理，对18个违规账号进行了扣除信用分处理。

幕后起底

有人滴眼药水、掐孩子等 人为造惨卖货被罚

实际上，会理石榴的遭遇只是“悲情营销”的一个缩影。今年7月，网络上有一些攀枝花芒果的视频或文章引发关注，声称攀枝花芒果滞销、卖不出去。对此，攀枝花市农业农村局也表示，消息不实，攀枝花芒果从9月大量上市，一直持续到12月，不存在所谓“滞销”问题。

如今，网上菠萝滞销、红枣滞销、蜜橘滞销、洋葱滞销之类的视频呼吁大家爱心购买，可以说是不胜枚举。此前，一位大爷的肖像被商家广泛使用，被网友称为“滞销大爷”，但他家中并没有滞销水果，这不过是电商“悲情营销”的套路。此事经媒体曝光后，各大电商平台撤下了“滞销大爷”的图片，但是一些电商及微信公众号又换上了别的悲情图片：手举农产品的年幼孩子、拭泪的老农、望果兴叹的大妈、请求帮忙的残疾人士，是否滞销，真假难辨。

记者调查了解到，在农特产品销售中，“悲情营销”比较普遍，不管是不是真的存在农产品滞销，先打“悲情牌”，“卖惨式”带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心“套路”带货，而背后的目的是从中赚取差价获取利益。

近日，记者从凉山州公安局获悉，“韩文团队”采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。还谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，实际销售的却是市场上的苹果。真实情况是，“韩文团队”只在这户人家买了几千斤苹果，但通过直播销售了几十万斤苹果，获利达29万元，赵某某个人分得12万元。目前，赵某某被依法行政拘留7日，谢某某等3人分别被依法行政罚款500元。

经济学博士祝启明在接受记者采访时表示：“悲情营销”从来就不是一个创新，比如“老板疯了，老板娘跑了”。但近年来，无底线地消费消费者的“爱心”与“同情”，几乎已成社会公害。只会割裂与消费者之间的信任纽带，从全局和长远来看，损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。

文/江龙

编辑/倪家宁