“燃爆我的小宇宙”“永不言弃”“热血无悔”“百折不挠”……随着临近开学，便利蜂各大门店近期更换主题，随处可见《圣斗士星矢》的角色形象，与之对应还有这些充满正能量的话语。伴随这场“回忆杀”，便利蜂同步推出了便当、饭团、饭卷、面包等多款IP联合产品，即日起至9月12日陆续在华北、华东门店上架。

经典热血动画《圣斗士星矢》在上世纪80年代推出时，风靡全球，引发一波追番热潮，不仅成为许多人的动画片启蒙之作，更是贯穿80后、90后的童年记忆。过去几十年，由《圣斗士星矢》改编的剧场版、手游等衍生作品同样获得市场的积极反馈。

据悉，本次便利蜂与腾讯旗下天美L2工作室打造的《圣斗士星矢》手游合作，共同推出多款联名面包，照烧烤鸡饭、茄汁牛肉蛋包饭、幸福双拼炸鸡饭等六款便当，黑椒牛肉风味煎蛋饭团、奥尔良鸡排饭团和照烧鸡肉饭卷三款饭团饭卷。便利蜂在产品包装上针对这一IP研发设计，选取青铜圣斗士五小强与雅典娜六位经典角色，融入角色特性和剧情元素，为角色配以“永不言弃”、“热血无悔”、“百折不挠”、“冷静可靠”、“温柔坚韧”、“爱与正义”等字样，让热销鲜食美味与经典动漫IP碰撞出全新的火花。

“被燃到了，这么多圣斗士的装饰和周边产品，逛便利店也带来满满回忆。”消费者李先生手里拿着有圣斗士包装的饭团，他告诉北青-北京头条记者：“特别是看到星矢和一辉旁边写着‘吃个好早餐昂扬战斗一整天’、‘大口吃肉满血复活’的传神字样，很想大喊一声：燃烧吧！我的小宇宙！”

临近开学，不少家长带孩子前来添置文具，也意外重拾童年情怀。“没想到竟然在便利店看到圣斗士，这是我小时候最喜欢的动画片。”一位家长开心地说，“想起从前真的被这部动画片里的人物激励到，每一个角色都有闪闪发光的能量与信念，这次正好借这个机会也跟儿子分享我的童年。”

据了解，联合IP跨界营销已成为便利蜂的常态。近两年，以便利蜂为代表的便利店渠道逐渐成为IP推广、影视宣发的一大渠道。据不完全统计，便利蜂已经与《梦幻新诛仙》、《秦时明月》、《大理寺日志》、《开心消消乐》、《全职高手》、《狐妖小红娘》等热门动漫游戏IP展开合作，在线下和社交平台引发热议。同时，《八佰》、《你好，李焕英》、《飞驰人生》、《哪吒》等电影也将便利蜂列为线下重要宣发平台，其看重的正是便利蜂门店覆盖范围广、深入多个城市重点商圈及社区、消费群体年轻化等特色，有助于IP、作品推广和出圈。

另据公开资料显示，便利蜂目前全国门店超过2000家，覆盖华北、华东、华中和华南等20余个城市。便利蜂方面表示，未来将继续发挥“便利店即是空间媒体”的特性，引入更多消费者喜爱的热门IP，尝试类似联名产品等更多新鲜玩法，为消费者带来差异化体验，助力IP线下落地，触达更多全渠道新用户。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/毛羽