阔别5年后，欧洲杯终于回来了——北京时间6月12日凌晨，受疫情影响延期开赛的2020欧洲杯在意大利罗马正式拉开帷幕。伴随揭幕战意大利队3球完胜土耳其队的激情画面，赛场上“中国元素”的扑面而来为赛事平添另类亮点。作为在2016年赞助欧洲杯的首家中国企业，海信通过一句简单直白的“买电视 选U7”闪亮登场本届欧洲杯。海信5年前的赞助举动实际也带动了抖音、支付宝等一众中国企业加入赛事合作阵营，“逢大赛必见中国品牌身影”，俨然成为流行于国际足坛重大赛事的某种“定律”。 

正所谓好事多磨，本届欧洲杯在开赛之前就被预言将迎来报复性收视高峰。要知道，这是历史上首次间隔时间长达5年的一届欧洲杯，也是欧洲杯创办60周年的纪念赛事，更是疫情发生后全球首项被“解禁”并允许一定比例观众入场的国际顶级体育赛事。一度因疫情被困家中的球迷终于有机会重温足球“狂欢节”。本届赛事观赛热情不仅席卷全欧洲，远在中国的铁粉儿们也纷纷借端午小长假熬夜观赛。比利时、英格兰、荷兰等明星战队的陆续亮相，将在中国球迷和观众中引来一波观赛收视高峰。

5年前，作为欧洲杯开创56年来首个中国赞助企业，海信出手不凡，打出“海信电视 中国第一”的霸气口号，在国际足坛范围内产生了巨大影响。在本届欧洲杯揭幕战中，“老玩家”海信似乎低调了很多，对比2018年俄罗斯世界杯时期，他们在北京时间12日凌晨仅以一句简单而直白的“买电视 选U7”作为重返欧洲杯赛场的开场白。不过，有不少网友指出，这个“U7”实际上是欧洲杯60周年官方定制款电视。在海信电视序列里，这款电视非同一般，因为“U7”在海信企业内部一直被誉为“海信7号球员”。

海信国际营销总裁、欧洲区总经理朱聃评价说：“海信国际化品牌建设经历了几个阶段，2006年之前是OEM。2006年，我们提出“大头在海外”，从贸易转型到做品牌，经历了自主品牌探索、自主品牌发展、自主品牌全面发力三个阶段。2016年海信赞助欧洲杯，世界杯，进行这种全球性顶级体育赛事品牌营销，那是真正的崛起了。”

文/北京青年报记者 肖赧
编辑/张颖川