2021年北京最有艺术气息的网红打卡地是哪里？很多时尚人士都会指路：美克洞学馆，就是朝阳门外大街99号那座别具一格的纯白建筑。这个地标式建筑，其实是由美克集团董事长冯东明主要设计打造的集建筑、家居、艺术、设计、生活、餐饮、休闲于一体的零售全渠道体验空间。3月30日，北青-北京头条记者了解到，美克洞学馆试营业以来进店客流已有6万多人，高峰期单日客流将近4000人，销售额突破了3000万元。

洞学馆里，随处可见的西域元素与现代抽象设计巧妙融合，直通天际的龟兹壁画，一眼就可以看到碧蓝的天空；內外双旋的石窟云梯，内侧绘有精美的龟兹壁画，随手一拍，都是大片品质。这里还有洞天壁画、横梁壁画、虚拟云纹、机械臂装置艺术等多个“打卡点”，参观者为了拍到心仪的照片不惜排队等候。

当然，美克洞学馆并非专供“游客”打卡的景点，而是一个包罗万象的家居体验馆，进驻了美克美家、Caracole、Rehome、yvvy、恣在家、轻爵、寻味丝路等 36个品牌和功能空间。你可以在“Markor Light家居超市”轻松选购富有设计感的实用产品，也可以在“艺术空间”来一场大饱眼福的观展活动，又或者去“恣在家”，打开脑洞随心订制自己的个性空间，再顺便逛一逛“好物集”，为你的温馨小家添置提升幸福感的小物件。

在“体验式消费”的时代，每个人都渴望成为生活与艺术的体验者，渴望成为体验派生活艺术大师。美克家居有关负责人表示，当初建设洞学馆，便是带着“体验式”与“零售场景”相结合的想法，希望对极致零售全渠道体验场景进行深度跨界尝试，同时也想以城市为基础打造让人耳目一新的艺术商业体。

另一方面，美克家居发展二十多年来，虽然早已成为大批中产以上消费者心中的高端家居品牌，但并没有覆盖到不同消费风格的消费者。“近年来，我们也在积极进行品牌认知纠偏，在覆盖核心用户的同时，强化对年轻趋势的把握。此次打造的美克洞学馆便是品牌迈向年轻化的重要一步。

据介绍，洞学馆为了给消费者提供真实可靠的体验，致力于生活场景的还原。考虑到美育养成、安全健康、空间利用等儿童及青少年家居使用需求一直是家长们最关心的问题，洞学馆中开设了6个不同的主题房间，孩子们可以尽情体验每一个不同的主题空间，找到最适合自己的。睡眠问题日益为公众重视，这里还特别打造了一方睡眠体验中心，展示了29款不同床垫任消费者体验选择。目前在中国能够提供如此丰富的品牌床垫体验，洞学馆还是第一家。

“‘洞学馆+’是我们的一个重要策略。以后，大家不一定非要去798和美术馆，知名艺术家的个展也有机会在美克洞学馆见到。甚至不排除联名艺术家IP，发布美克洞学馆的独特衍生品。”该负责人表示，未来馆内还将定期举办与艺术相关的展览。除了北京美克洞学馆，未来这种模式将会在更多城市落地。美克家居也将借助线下流量继续快速推进线下加线的全渠道策略，与更多头部主播、顶流IP 合作。

此外，美克家居还在探索“类直营”的零售模式，以设计工作室的方式完成更多门店的扩张及轻资产运营，驱动公司平台战略转型，实现品牌价值变现；同时对加盟业务开店策略继续进行调整，在加盟商内部引入竞争机制，完成线下网络的更密集建设，让更多人体验到美克的美学生活方式。

实习记者 安安

文/北京青年报记者 程婕
编辑/樊宏伟