1月26日，拼多多数据显示，“年货华裳街”活动上线首日，平台新年主题的服饰商品即受到消费者热烈追捧，相关商品的搜索量、下单量以及分享次数较前一日均实现翻倍增长。“新年红”成为服饰年货清单的最大关键词，红色系的毛衣、套裙、配饰等热度增长显著，同时，新春JK制服、牛年限定汉服等热度暴涨，年轻一代成为“新年红”服饰的消费主力军。

近日，拼多多服饰开启“年货华裳街”新玩法，联合数百个国内外知名服饰品牌，加码狂补数万款人气新品。以“新春靓装”为主题，搭建品质女装、舒适内衣、箱包配饰、童装等多个活动模块，享受平台年货红包、百亿补贴、万人团特惠等多重优惠，满足不同年龄层次、不同穿衣风格消费者的新春“靓装年货”需求。

拼多多数据显示，年货节期间，“新年红”成服饰类商品热度最高的颜色，红色系的毛衣、套裙、配饰等商品相比上一年出现极热增长。红色作为春节最应景的颜色，今年尤其受到拼多多上年轻消费者的喜爱。

不少年轻消费者表示，“小时候很不喜欢穿父母买的红色衣服，长大了才体会到红色很好看。尤其是经历过动荡的2020年，迫切想拼一件红毛衣来给2021年提提喜气，希望新的一年喜气洋洋、牛气冲天。”

此外，拼多多平台小众服饰类目也体现出十足的“年味”。应消费者需求，JK、汉服、Lolita裙等小众服饰类目商家也应景地推出新年款式。红色系、烫金纹、牛年限定等新春元素被应用到此类服饰设计中，深受年轻一代消费者的喜爱。小众服饰类目中，红色系的JK短裙和牛年限定汉服热度最高。

受疫情影响，今年多地提倡“就地过年”，送“新衣”表“心意”成为不少消费者的选择。拼多多数据显示，年货节期间，85后、90后中青年消费者作为社会和家庭的中坚力量，同时也是电商年货节服饰消费的主力军，但销量占比最高的却是儿童服饰和中老年服饰。不少中青年消费者除了购买自己的服饰商品，还会花更多时间和精力给父母和孩子选购新年服饰。

“小时候都是父母给我买衣服，而现在，反过来变成我帮他们买了。他们也很乐意让我帮他们挑一挑时下最新潮的款式。”在北京上班的90后白领吴小姐表示，她给自己以及家乡的父母都精心选购了新年的新衣服，“长大以后，其实已经不怎么在意新年一定要穿新衣服了，今年很可能也回不了家，但却格外重视这种氛围感和精气神，期盼一家人新年新气象。”

“基于年末旺盛的服饰消费需求，我们精选了最具性价比的年货服饰参与年货节活动，同时联合品牌加大对优质服饰类商品的补贴力度和范围，在金钱、时间和精力上全方面降低消费者的选购成本。” 拼多多服饰类目负责人表示，未来将通过多种创新形式，紧扣消费潮流，在每一个节日消费节点，为不同年龄层的消费者提供应景的消费选择。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野