受新冠肺炎疫情影响，部分农产品线下销售遭受冲击，不少领导干部通过网上直播为农产品“代言”，成为百姓眼中的“带货员”，取得显著效果，赢得各界喝彩。但随着越来越多的领导干部触网直播，形式主义、官僚主义苗头也逐渐显露：有个别领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼“领导好帅”……

近日，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，为领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”。这是严刹官僚主义、形式主义之弊的及时之举，也是推动领导干部直播带货实现健康发展的必要之举。

有规矩才能打消质疑。领导干部直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信。消费者为领导干部推销的产品买单，更多的是对政府对领导干部身份的信任。如果群众对直播带货背后的一些问题“不知情”“不理解”，比如，为什么市县长为这家企业的产品带货，而不是别的企业？挑选产品的标准和流程是什么？如果群众对个别领导干部直播带货的动机和做法不满意，甚至深恶痛绝，比如将直播带货变成领导干部个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”等，都会消磨掉群众对领导干部的信任和感情，动摇领导干部直播带货的基础。为领导干部直播带货“立规矩”，正是要通过对社会关切和质疑的及时回应，打消群众疑虑，赢得群众的信任和支持。

有规矩才能念好“真经”。对新业态、新模式，我们要保持包容审慎的态度。但是，包容审慎不等于信马由缰。就领导干部直播带货而言，从经济效益的角度来看，领导干部利用自身的“流量光环”帮助线下的产品变现，无疑会对正常的生产生活起到实际的带动和拉动作用；从社会治理的角度来看，领导干部通过直播带货与群众进行良性互动，树立了更加生动活泼、多元立体的干部形象，有利于今后工作的开展。这些积极的方面要肯定，同时，对一些乱象也绝不能视而不见。为领导干部直播带货“立规矩”，让参与直播的领导干部明白哪些事能做，哪些事不能做，是督促领导干部念好直播带货的“真经”，在带货的同时，为当地“带”来新的发展思路，“带”给百姓越来越红火的日子。

不以规矩，不能成方圆。站在直播带货的“风口”，许多领导干部都想“借东风”，为宣传地方特色农产品，形成更好的市场效应出份力。但“借东风”要讲规矩，领导干部只有明确自身的角色定位，牢记初心使命，守规矩、服好务，才能确保直播带货在良性轨道上前行，真正把好事办好、实事办实。

文/马若虎

编辑/王涵