最近一段时间，一些地方领导干部利用网络直播带货的方式，为本地农产品代言，让农产品销售找到了新出路，引发广泛关注。领导干部参与直播带货，是运用信息化手段，结合本地实际推动工作的体现，有利于克服疫情影响，助力脱贫攻坚，推动地方经济发展。

也要看到，个别领导干部直播带货过程中出现了令群众不满的现象，有的还暴露出形式主义倾向。比如，有的地方发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定“最低消费额”；有的盲目攀比销量，热衷比拼单场直播的“数字政绩”，搞“二次签约”“虚假下单”；还有的只顾直播时卖的光鲜，不管群众买的放心，对背后的物流、销售、质量等考虑不周……这些问题，既影响直播带货的实际效果，也给干部群众带来了困扰，容易损害党群干群关系。

领导干部直播带货，其身份因素很重要，带什么货、怎么带，必须合法合规，注意效果。基于对领导干部的信任，不少群众愿意为其推荐的产品买单。一些网民表示，平时看网红直播，下单前还会斟酌一二，但是看到领导干部代言就直接下单了，完全不担心产品会有质量问题。正是因为领导干部直播带货的关注度高、影响力大，更要注重加强监督，力戒形式主义。

个别领导干部直播带货中出现的形式主义倾向，暴露了政绩观、责任心上的问题。一方面，直播带货中搞形式主义，只是追求“阵势”大、“效果”好，出好看的“政绩”。另一方面，有的领导干部对直播带货的期望值较高，“只能成功，不许失败”，认为观看人数少、成交量低，“很没有面子”，于是用行政命令的方式来做直播，效果不免适得其反。

应该认识到，领导干部直播带货，“播”的是群众期待，“带”的是地方经济，不能为了所谓“政绩”和点击率，背离了直播带货的初衷。有专家分析，第一拨领导干部参与直播时，不少网民出于好奇一拥而上，加上平台流量支持，短期效果明显。但如果缺乏新意，热度必然下降，后续参与直播的领导干部面对的局面可能会越来越难。对此，要树立正确政绩观，清醒地认识直播带货的目的和意义，不能急功近利，下指标、摊任务，也不能弄虚作假，浮夸作秀。

与短期的销量和人气相比，产业的持久发展和群众的持续受益更为重要。而且从长远来看，领导干部也不可能把主要精力都放在直播带货上，怎样把一时的热度，转化为不断释放的发展动能，是领导干部更应考虑的问题。有效的办法是，领导干部通过直播带出路子，在政策扶持引导、培养乡村带货人、培育乡村品牌的多管齐下中，加强农村网络基础设施建设，加快发展农村电商，让传统农业借势升级转型，这样才能给产业脱贫、乡村振兴再添把火、加把劲儿。

文/李志勇

编辑/王涵