随着欧洲和亚洲的疫情形势逐渐缓和，奢侈品行业迎来了大面积的复工潮。其中主打精致商务生活方式的万宝龙（Montblanc）反应最为迅速，率先在国际及中国市场上采取了一系列的积极策略。

万宝龙天猫官方旗舰店上线

4月15日，万宝龙宣布品牌天猫官方旗舰店正式上线，并同时入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道，标志着万宝龙数字化战略的又一次升级和创新，和进一步触达年轻消费者群体的决心。

未来，消费者可以在万宝龙官方旗舰店选购万宝龙旗下全品类作品，包括书写工具，皮具，腕表，奢华智能类产品。此外，品牌将为天猫官方旗舰店用户提供尊享的免费个性化高级定制服务，如镌刻纪念文字、皮具压印、专属礼品包装、及时递送服务以及开业期间的特别关注礼遇等。

为庆祝旗舰店全新上线，万宝龙特在天猫官方旗舰店独家首发两个系列全新作品：

万宝龙首款无线智能耳机，集优雅设计、优越舒适感及高品质音效于一身，是万宝龙奢华智能类产品线的又一旗舰之作，提供黑色、棕色、浅灰色三种不同颜色可选；

小王子IP合作款的收官之作万宝龙大班系列小王子与星球特别款墨水笔、签字笔也将同步独家亮相天猫官方旗舰店。

同时，万宝龙将同步上线天猫品牌号及品牌百科，以更丰富多元的方式，讲述品牌历史故事、发布实时的动态资讯、以及专属活动邀约，以此加强与天猫消费者的互动，更精准地触达品牌的核心兴趣人群。系列重磅举措标志着万宝龙天猫旗舰店作为品牌新品发布的重要战略平台，将成为面向消费者的另一关键窗口。

陈坤出任全球品牌大使

4月28日，万宝龙正式宣布著名影视演员、歌手、作家陈坤出任全球品牌大使，并主演品牌全球最新广告大片。陈坤以卓越成就傲立华语影坛，亦在时尚、公益及教育等多重领域建树丰饶，确守初心，持续拓展人生的宽度与高度，生动演绎万宝龙“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”的全新品牌主张。

从表演，到唱歌、写作，再到发起“行走的力量”、创办山下学堂——人生路上每一次对自我潜力的延展和探索，陈坤都选择听从内心而非普世推崇的“方向”。一路对所爱的执着，从每一刻经历中不断汲取的力量，不断丰富并逐渐成就了当下独一无二的陈坤。万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）先生表示，“万宝龙相信，每个人都应该书写属于自己的人生印记，它是驱动我们不竭追求的热忱，而不以通俗意义的财富与地位做注脚。毫无疑问，陈坤的人生态度和信念正是万宝龙品牌主张的绝佳例证。”

在万宝龙全球最新广告大片中，陈坤执万宝龙书写工具，一笔一划地为青年影人写下了一封书信，回看初涉荧幕的青涩到渐悟表演真谛的漫漫成长时光，体味坚守内心执着，向内获取能量，便能超越一切阻力。真挚的分享，传递无尽的力量。这即万宝龙与陈坤共同倡导的全新品牌主张：“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”，热爱之事亦可为专业之事，投以信念和行动，终将水到而渠成，留下生命灿烂印迹。

重新整合市场营销活动

与此同时，万宝龙还重新整合了市场营销活动，并发布全新品牌广告，邀请新晋全球品牌大使——演员、歌手、作家陈坤和演员塔伦·埃哲顿（Taron Egerton）出演，探讨新世代下成功的真正内涵。

万宝龙全新市场营销活动——“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”，旨在激励人们敢于追求内心热爱，开拓自我成功之路。该营销活动和全新主题广告率先于中国和韩国市场正式发布，以两位品牌大使的真实故事为灵感，诠释热情所至，钟爱之事亦可成为专业之事，并终将定义自我的主旨。

其中演员陈坤创立表演训练机构山下学堂，是他开启自我探索的从心选择，通过与学生的分享和勉励，他不断延伸自己对表演和创作的热爱，并持续拓展人生的宽度；备受赞誉的演员塔伦·埃哲顿则分享了他希望不断尝试演艺事业多种可能，不设限的积极心态，诠释了自我成长亦是秉承所爱、激发潜能，终能成就未来。

编辑/陈光大