“清脆香甜的李子，喜欢的老铁赶快下单。”3月31日晚，广西天峨县副县长梁昌旺在果园里，对着直播镜头咬下一口李子，卖力推荐。

由于疫情防控的需要，线下经济活动受到影响，部分农产品“滞销”，为此，广西许多官员打破传统“官相”放下身段变身“网红”，以接地气的方式帮助农民直播“带货”销售。据不完全统计，疫情发生以来至3月31日，广西十四个地市已有40名县长、市长参与直播销售。

“70后”的梁昌旺，是广西较早“触电”直播的官员之一。2013年，梁昌旺开始以“小梁县长”的身份与网友在微博上互动，发布天峨县美景、农特产。随后，其在互联网各大平台直播助农，成为直播界的“网红县长”。

“每次直播前要先预热宣传，然后做功课了解自己直播的产品特点、烹饪方式。”为吸引网友观看直播，梁昌旺已总结出一套经验。此外，其每天在互联网各平台观看直播，分析网络传播技巧。

比起直播起来游刃有余的梁昌旺，首次“触网”的广西凤山县副县长钟建兵直播过程中则有些忐忑。3月22日，钟建兵一改往日形象，穿着少数民族服装直播，“带货”山茶油、核桃、百香果等凤山本地农特产品。在开播仅1小时里，销量突破1000单。钟建兵表示：“之前接触直播较少，直播间人多时会有点紧张，好多网络用语都不会用。”

此次疫情，不仅促成钟建兵们的直播首秀，也使得“县长+直播+助农”快速成长为广西各地促进消费和销售的新电商模式。据广西商务厅数据显示，截至3月27日，广西各地县长巡回直播活动吸引270万人次观看，产品销售额618万元人民币。

“政府官员助农直播带货，既是创新工作思路，也是履行本职工作，转变工作作风的体现。”钟建兵说，直播增强了他新的工作能力。

变身“网红”的不仅是县长们，在广西与阿里巴巴集团联合举办的2020壮美广西“三月三”暖心生活节上，广西14个地级市的副市长集体从幕后走向台前直播带货。南宁市副市长伍娟“带货”南宁沃柑：“清甜多汁，入口即化，买它买它。”；柳州市副市长王鸿鹄推荐上汽通用五菱汽车和网红小吃柳州螺蛳粉；桂林市副市长兰燕则卖力推介桂林米粉。

广西商务厅厅长蒋连生表示，暖心生活节活动是推进产业数字化转型，促进消费回补的一次全方位合作。广西希望通过此次活动，让疫情之后的消费旺起来。

泰国广西总会副主席莫锦策在接受记者电话采访时表示，官员学“网红”直播带货既是顺应时代潮流，也可以起到示范效应。在促进消费的同时，带动各类产品销售，促进经济发展。官员学“网红”直播带货过程中，很多官员还展示了自身的才艺，生动活泼。透过这一现象，外界对中国官员的形象有了新的认识。

莫锦策表示，希望“市长县长直播带货”现象不是一阵风，直播带货不仅需要个人魅力和好的产品，还要有流量支撑和常态化的经营，广西应持续坚持下去。

文/林馨 林浩

编辑/董伟