作为“世界玩具工厂”,中国制造了全球超过七成的玩具。近年来,随着国内文娱产业兴起,中国玩具正经历从代工到内容创造、IP孵化的转型。一批国产潮玩不仅在国内掀起消费热潮,更大步迈向海外并成功出圈,在创造巨大商业价值的同时,更推动中国潮玩文化走出去。
中国潮玩在泰国出圈
在泰国,中国企业泡泡玛特推出的潮玩IP——拉布布正掀起一股热潮,成为当前泰国当之无愧的“顶流”。泰国公主、高级政府官员以及顶流明星,都是拉布布的“自发粉”,亲自“带货”引发抢购热潮,导致线下门店一货难求,线上价格更是被炒至原价的数倍。借着中泰互免签证的良机,许多泰国人更是专程飞往中国抢购。
据了解,拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象,它有9颗牙齿和直立的尖耳朵,性格调皮又乐观。拉布布和它的精灵朋友组成了“精灵天团”,在全球拥有超高人气。泡泡玛特泰国有限公司总经理思丽鹏告诉记者:“泰国市场对拉布布近乎狂热,每次发布新系列产品,都会在一天之内售罄。从全球30多个国家的泡泡玛特分店来看,泰国的拉布布销售额排名第一。甚至在越南、马来西亚等国,都会看到泰国人排队购买拉布布。”
谈及泡泡玛特在泰国“出圈”的原因,思丽鹏表示,泰国人开放、有趣并且喜欢参与。当艺术玩具风潮出现时,泰国人绝对不会错过。拉布布马卡龙钥匙扣系列是游戏规则改变者,将潮玩推广至生活实用层面。此外,泰国名人明星主动带货,也助力泰国潮玩市场继续繁荣。
“拉布布、拉布布……”7月1日下午,曼谷素万那普机场人头攒动,身穿白色拉布布T恤的泰国粉丝们热情呐喊,泡泡玛特明星朋友拉布布迈着灵动可爱的步伐,一边走向他们,一边热情互动。
拉布布“本尊”重磅亮相泰国曼谷,现场粉丝接机的场面和待遇堪比当红明星。让人意外的是,泰国官方为拉布布举办了盛大的欢迎仪式,并授予其“神奇泰国体验官”的称号。这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼更是亲自到场迎接,泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶等共同出席欢迎仪式。据了解,新晋“神奇泰国体验官”拉布布受邀开启为期一周的“奇遇泰国”之旅,深度体验当地特色文化,并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。
瑟姆萨·蓬帕尼部长表示,泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场,以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的欢迎仪式是一个很好的契机,拉布布穿着泰国传统服装,体验泰国美丽的旅游景点,品尝泰国美食,并学习泰国文化礼仪,创造珍贵而特别的回忆。借此机会,也诚挚邀请中国朋友们跟随拉布布的脚步来泰国旅游。
瑟姆萨·蓬帕尼部长还表示,拉布布IP拥有强大的全球影响力,泰方选择拉布布作为“神奇泰国体验官”,就是希望它能成为促进泰中潮流文化互动的重要纽带。对此,泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示,拉布布让泰国消费者更愿意了解中国,也让中国消费者更愿意了解泰国,希望它可以成为两国年轻人交流的重要纽带。拉布布的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注,吸引了中泰航空、旅游公司等众多合作伙伴参与并支持,为这次拉布布泰国之行保驾护航。
7月2日至4日期间,拉布布身穿泰国传统服饰,打卡了曼谷的知名地标,在湄南河畔的餐厅品尝美味的海鲜,乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺,在卧佛寺享受泰式按摩,到暹罗广场等热门购物区“血拼”,购买泰国本土工艺品和伴手礼,在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。未来,泰国国家旅游局将推广拉布布奇遇泰国之旅同款路线。
据悉,泰国旅游和体育部高度重视此次合作,认为有助于吸引更多中国游客来泰国。今年前5个月已有350万中国游客来泰国旅游,预计2024年全年将有超过800万中国游客赴泰旅游。
促进文化交流的新纽带
泰国官方授予拉布布“神奇泰国体验官”的身份,除了证明其在中泰两国的超高人气以外,也充分展示了其商业价值与号召力。今年6月,在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上,拉布布以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份亮相,并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予的奖杯。泰国官方希望中国游客能够通过拉布布更加了解泰国文旅,前往泰国旅游。
据悉,2023年5月,泡泡玛特正式进军泰国。同年9月,泰国首店在曼谷开业,当天吸引近2000名粉丝现场排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局,目前在泰国已经开出了5家线下门店。
潮玩能够让中泰两国消费者更愿意了解彼此,IP是促进文化交流的重要纽带。陈晓芸表示,中泰建交即将在明年迎来50周年的重大节点,两国之间的文化交流活动必将空前活跃。泡泡玛特作为深受两国年轻人喜爱的潮玩品牌,将继续为推动中泰民间文化交流贡献自己的力量。
除拉布布之外,不少泡泡玛特旗下IP如哭娃娃、小野等,也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。哭娃娃是泰国艺术家莫利创作的IP形象,创作理念源于艺术家对哭的独特理解。6月27日,泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷中央世界购物中心正式开业,2400平方米的空间内人头攒动。除了独家限定品和雕塑等延展新品,还有两款泰国独家限定商品,设计采用了泰拳元素,深受泰国消费者喜爱,生动体现了中泰两国潮流文化间的交流。
潮玩不仅仅是收藏品,更能为消费者提供情绪价值,甚至心灵治愈。从单纯的消费层面,到国家层面授予IP称号,拉布布的人气已经超出一般的商业价值范畴,极大提升了品牌价值。而拉布布等一众IP在泰国深受欢迎,也正是我国IP全球影响力及文化软实力跃升的一个缩影。
陈晓芸表示:“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家,帮助艺术家孵化他们的IP,并把这些IP孵化成当地的顶流,也努力把这些IP从当地带到全世界,发挥更好的商业价值。”
挖掘不同国家的艺术家,与全球各地的优秀艺术家合作孵化生产IP,在这个过程中,以泡泡玛特为代表的中国企业将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区,其全球业务版图也不断扩大,推动了中国潮玩文化走向世界。
文/王思成
编辑/倪家宁
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