11月30日，北青报记者从宋庄生活美学艺术中心获悉，一场聚焦“生活美学”的线上直播开播仅4天，销售额突破1000万元。这一现象背后，是北京市商务局推动“电商直播+文化消费”政策落地的生动实践。

“这位网友问‘奶油风客厅求适配版画’，没问题，安排！”当主播“扣子的生活美学”举起一幅景泰蓝版画，镜头缓缓扫过细腻纹路与典雅展厅。“蓝金配色+奶白沙发，高级感拉满》”话音刚落，“求库存”“上链接”的弹幕涌出，作品瞬间售罄。这个隐匿在宋庄艺术区深处的“生活美学馆”，正以其独特的方式，创新性地构建了“场景体验+美育内核+产业支撑”的三维闭环模式。

近年来，市商务局通过专项资金扶持、直播人才培训、特色场景打造等举措，鼓励传统文化资源借力直播新业态，实现“破圈”转化。宋庄生活美学艺术中心正是这一政策的受益者与创新样本。

据北京宋庄投资发展有限公司相关负责人介绍，过去，宋庄艺术家常陷“两头堵”困境：创作无人问津，大众又难辨真伪、无处购买。与传统艺术直播“卖人不卖画”、过度依赖艺术家个人名气的逻辑不同，宋庄生活美学艺术中心的直播主题锁定在作品本身，摒弃“卖人不卖画”的传统模式。团队从近5000幅作品中严选符合生活美学定位的佳作，其中既有朱曜奎《紫色黄山》等名家之作，也涵盖潜力新锐原创。当直播时，主播用：“这幅画配你家沙发超有氛围”的介绍代替晦涩专业术语，也让艺术回归生活感知。

据了解，这个直播间购买艺术品主力军是40多岁女性群体，宋庄生活美学艺术中心主理人徐小涵解释：“这部分消费群体追求精神满足。买画不是跟风，而是选中了那件能够与自己内心审美产生强烈共鸣的‘心头好’。”正如直播间里一位买家留言所说：“以前总觉得艺术品是遥不可及的‘奢侈品’，现在听主播接地气的介绍后，才感受到好作品挂在家里，每天都有好心情。”

这场直播热潮只是起点。依托北京市商务局对“文化+消费”融合发展的支持，宋投正规划建设集创作、展览、美育、交易于一体的“美学生态体”。未来，线下空间将免费开放，并设置客厅、卧室等真实生活场景，让艺术真正走出高冷展厅，融入日常。

正如徐小涵所言：“文化惠民，就是让艺术成为生活的调味剂。”在政策与市场的双重驱动下，宋庄正以直播为桥，让千万家庭拥有“看得见、买得起、用得上”的艺术之美。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 李娜
编辑/贺梦禹