首个“世界非遗版”春节的脚步越来越近，必胜客、麦当劳、达美乐等洋快餐也看中了中国传统节日的巨大消费市场，纷纷通过推出各种新春主题活动带动消费，在西式快餐里聚福中国年。

今年是必胜客第七年推出“西餐厅里的中国年”主题活动，不仅为大家带来寓意吉祥的新春美食，还精心策划了一系列非遗传统文化线下体验活动，邀请全国各地的非遗传承人、民间艺术家等来到必胜客餐厅，邀食客们在享受新春美食的同时，共赏中华传统文化魅力，打造一个年味十足喜庆满满的聚福招财中国年。近日，北京必胜客邀请小朋友们参与了在必胜客朝阳大悦城店举办的招财猫主题的剪纸非遗体验活动。活动现场，剪纸非遗技艺传承师亲临指导，详细介绍了剪纸这一古老非遗技艺的历史渊源、文化内涵以及基本技巧。小朋友们拿起剪刀和彩纸，小心翼翼地沿着线条裁剪，努力将心中的招财猫形象通过剪纸展现出来。通过形式丰富、内涵深厚的非遗和传统文化体验活动，必胜客希望能够让更多消费者尤其是年轻群体感受到中华传统文化的独特魅力。在辞旧迎新之际，必胜客用新春美味与传统文化体验，陪伴大家在年味十足的氛围中共度团圆时光，传递新春喜悦。

日前，麦当劳中国宣布开启新一轮“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动，并连续四年携手上海美术电影制片厂，推出以皮影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁大戏，为消费者献上一场融合传统文化与美味创意的春节盛宴。自1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国不同城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游拉开帷幕，将前往全国12城热门地点，其中1月21日在朝阳区朝阳公园路6号蓝色港湾中央广场演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。麦当劳朝阳公园路餐厅也被打造为“金拱门大戏院”，为京城消费者呈现新年专属店装布置，与消费者一起欢度新春。

逛庙会是老北京春节的重要习俗，也是过大年的乐事之一。今年，北京麦当劳也将进驻具有北京国家级非物质文化遗产代表的东岳庙庙会，为消费者提供热而新鲜的食物与饮品，与京城消费者共度新春佳节。

近日，达美乐在中国13城14店齐开，布局全国市场，这也是达美乐中国推进落实"走深走广"战略的一个重要里程碑。自2017年起至今，达美乐中国仅用七年便见证了门店的飞速增长，截至2024年末，达美乐比萨在中国大陆地区众多城市已拥有超1000家直营门店。为喜迎蛇年新春佳节,达美乐比萨全新推出的招财进宝“鲍”富福“鳗”比萨，饼底为手工拍制精心塑造为铜钱之形，寓意财富满溢，同贺新禧的还有“恭喜发财”糕与“福禄双全”糕两款限定糕点,寓意将福泽绵延传递。

文/北京青年报记者  李佳

编辑/张鹏