2024年暑期档以总票房116.43亿落幕，9月1日，灯塔研究院发布《2024年暑期档电影市场洞察报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，今年暑期档国产电影贡献档期票房约3/4，暑期档人均观影频次由去年的1.85次回落至1.64次，档期中只看1次电影的观众占比由62%升至71%。预估观影总人数相比去年下降1亿人。除《抓娃娃》《默杀》外，缺乏大体量拉新影片，2024年暑期档未能建立观影粘性。今年暑期档，观影体验前三名的关键词是“笑”“反转”和“刺激”。

《报告》显示， 2024年暑期档，映前整体热度、单片热度均值下降明显，想看最高影片未能进入去年前五名。基于热度的首日预售、首日票房，分别下降14%和28%。反映影片映后走势的票房动力，相比2023年下降25%，进入七月中旬单周大盘破10亿，但仅维持3周。

2024年暑期档票房前十名，国产电影仍占六席位，喜剧、动画上映数量提升。此外，更多剧情片、奇幻片上映，但对票房贡献有限。近2年市场反馈积极的犯罪、悬疑类型，供给数量下降，国产电影在热门品类的供给上略有失衡。

2024年暑期档冠军《抓娃娃》斩获32亿、贡献28%票房，达到暑期领头羊标准。在进行临场观影选择时，受众范围广、观影门槛低的喜剧具有天然优势。暑期档唯一悬疑片《默杀》意外成为旺盛类型需求下的稀缺品，是今年暑期少数“映后想看”上涨的黑马影片，跑出超40倍的票房动力。

2023年以来，以“剧情”为主类型的影片，整体票房市占和单片票房均值开始下降。自《八角笼中》热卖后，暂无“剧情片”突破5亿票房天花板。《报告》表示，剧情片以现实的题材、感人的故事为卖点，放大影片催泪的情绪，势必面临着观众“不要刻意煽情”的要求、和“故事走向是否真实”的检验，在影片结局的处理上则更为关键。

以好莱坞动作冒险电影、香港动作犯罪电影为代表的经典动作片品类，观众退居至25岁以上、甚至30岁以上男性圈层。2024年暑期档上映的多部中外动作电影，均未能复制《封神第一部》《周处除三害》《九龙城寨》等成功案例的破圈轨迹。因此，在满足类型受众对于制作不断升级的要求之外，剧作能否达标也是动作电影的市场考题。

以《异人之下》《从21世纪安全撤离》《解密》为代表的国产类型片，虽然没能获得较为广泛的认可，但其在风格上的突破和创新，是国产电影持续发展道路上的必要尝试。

《异形：夺命舰》内地票房超北美，《报告》分析认为，相较于悬疑、犯罪，惊悚、恐怖的稀缺性更为长久，对于观众的新鲜感也更为强烈。不过，2024年暑期档进口电影票房提升，主要是由动画电影带来，《异形：夺命舰》的卖座，不足以填补好莱坞动作/科幻/奇幻电影票房的衰退。

今年暑期档适逢巴黎奥运会，《报告》分析认为，巴黎奥运会具备垄断关注度的强大影响力，但在奥运会之前，微博渠道关于电影的讨论便已低于去年同期。影片内容本身的吸引力下降，对于电影内容之外的讨论则持续存在，在不同环境下的相同刺激，可能会形成相反的效果。2024年暑期档电影进入热度榜的话题，出现了一部分具有进攻性的论调，这可能会在观影之前建立相对偏颇的认知。短视频渠道仍是网友进行宣发二创的重要场景，只是在宣传形式上，也提出了创新的要求。

暑期档观众性别大体仍保持女性：男性大约 6：4的比例。20岁以下年轻观众占比提升1.2个百分点，虽然增长幅度较小，但却是2020年以来年轻观众占比的首次回升，青年演员主演作品、日本青少动画电影，包括热门IP改编《云边有个小卖部》等成功吸引年轻观众走进电影院。

《报告》认为，根据近期档期供给和产值，可见市场大致具有一定的周期性，但决定档期最终表现的还是影片本身：短档期更依赖头部影片热度，长档期除热度外也取决于片单整体的质量，这二者都需要由影片生产基数做保证。至2024年7月，全国备案立项影片数量保持小幅回升态势，备案梗概内容更聚焦观众自身，中国电影的创作者们仍和中国电影观众走在一起。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/崔巍