“你好!中国”宣传片获国际创意大奖
北京青年报客户端 2024-05-16 21:16

“最近外国游客真的变多了”,这成为当下许多国人的真实感受。提高外国人移动支付额度、延长对12个国家的单方面免签……各项入境游便利化措施持续推出,带动入境游成为今年中国旅游市场的一大亮点。携程数据显示,一季度,入境游订单同比增长3倍,这一速度远超国内游增速。

中国旅游的海外传播,以及在国外游客心目中的形象,对入境游发展也起到至关重要的作用。去年,“你好!中国”国家旅游形象正式发布,并陆续在韩国、日本、英国、法国等开展推广活动。围绕“你好!中国”海外传播,携程与中国对外文化交流协会达成战略合作,其中就包括联合拍摄制作《你好!中国》全球宣传片。

日前,该宣传片获得Hermes Creative Awards(爱马仕创意奖)白金奖,以及新浪财经、中国品牌创新实验室颁发的“品牌营销案例TOP50”。尤其前者是一项面向全球创意专业人士的国际赛事,由全球最大、历史最悠久的第三方创意工作评估机构之一——市场营销和传播专业人士协会 (AMCP) 主办。获此奖项意味着《你好!中国》宣传片的全球视野、国际表达受到认可,更容易被外国用户感知和接受。

《你好!中国》宣传片以海外旅游KOL的提问为出发点,将外国游客对中国好奇的答案藏进中国的山川里、街巷里、人群里,展现上下五千年的历史,以及富有中国特色的人情味、烟火气。目前,该片已在海外社交平台、短视频平台引发众多用户点赞、评论、互动。

当前,入境游的发展已经进入政策+市场双轮驱动阶段,带给中国入境游持续向好的动力。以携程为例,今年以来,携程联合秦始皇帝陵博物院推出“境外融合服务平台”,支持境外游客在线预兵马俑旅游门票;携程专车入驻携程国际版Trip.com,陆续在入境游热门城市配备英文沟通无障碍的专车司机。目前,Trip.com已联合国内600多个热门景区上线了在线预约功能,可覆盖全球39个国家和地区,支持24种语言和29种货币。

后续,携程与中国对外文化交流协会还将持续推动《你好!中国》1+N全球数字化传播,并在中美旅游高层对话、世界旅游发展大会等活动中,举办好双方达成共识的配套活动。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳

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