今年“五一”假期，江西赣南一些人口小县和小众景点的文旅热度持续上升，成为众多省内外游客的出游新选择。相比于去大城市、大景点拍照打卡式游览，这些赣南小城的深度之旅，被很多人称为一场“反向旅游”。

云海、风车、草原、花海……当来自广东的自驾游客朱晓慧登上双溪草山时，一下就被眼前的风光所吸引，感叹“云卷云舒，仿佛置身人间仙境。”

双溪草山地处江西省上犹县境内，自然资源得天独厚。自2022年6月草山旅游公路开通以来，不少游客慕名前来游玩。

除自然美景外，更令朱晓慧眼前一亮的是，山上的水、电、网、公厕等基础设施完善，露营、唱歌、烧烤等文旅活动丰富，“我们一家三口准备在这住上几天，远离大城市和热门景区的喧嚣，沉浸式体验这座山区小城的惬意生活。”

上犹县文化广电旅游局局长罗苏平介绍，今年“五一”假期前，当地按照国家4A级景区标准，对双溪草山基础设施进行全面“提档升级”，建设观景平台、游步道和1800平方米的公共露营平台，还成立了一支党员志愿服务队伍，为游客提供便捷暖心的旅游体验，预计这个假期旅游人次将超过35万，同比增长约28%。

如何把网络“流量”变成文旅“留量”？在罗苏平看来，一个地方之所以能吸引游客开启一段“反向旅游”，美景美食只是触发因素，最重要的还是旅游服务体验，比如交通条件是否便利、住宿价格是否合理、景区服务是否周到等。

大型音乐秀、喜剧新现场、山歌全民唱、民谣大派对……“五一”假期，在另一个赣南小城江西省兴国县，文旅活动精彩纷呈，社交媒体上兴国县的旅游话题热度持续攀升。

假期首日，在福建工作的李勇就带着家人坐了3小时高铁直达兴国县：“我们早早就买好了县里喜剧节门票，准备这个小长假就待在这里，品美食、听大戏、赏山水，不像以前到处走，把时间都花在了抢票和做攻略上。”

兴国县文化广电旅游局局长李人庆说，为迎接今年“五一”假期，当地不仅组织了喜剧节等丰富多彩的文旅活动，而且从游购娱吃住行等全链条进行优化完善，从“引客来”到“住下来”，把文旅流量变为发展增量。今年“五一”假期首日，兴国县旅游人次达15.49万，预计这个假期旅游人次将达73万，同比增长37%。

在赣州南康区家居小镇，游客亲身体验木作手工的独特乐趣；在定南县客家古城，定南瑞狮表演吸引众多游客驻足观看；在信丰县新田镇坪地山景区，一场客家豆腐文化节吸引八方游客前来品尝美食……丰富的旅游产品和项目，让赣南小城既有好风景，也有“诗与远方”。

在李人庆看来，当“反向旅游”热潮来临时，各地要想接住这波流量，关键在于把“反向旅游”变成“双向奔赴”，让游客真正乘兴而来、尽兴而归。

文/闵尊涛

编辑/倪家宁