拥抱流量时代，利用科技赋能。

近两年，在流量时代的推动下，各行各业的传统营销方式，正在发生翻天覆地的变化，一场变革，正在发生。

刚刚过去的9月，首创城发集团华北区域公司天津新北京半岛项目携手北青传媒举办了首届短视频抖音大赛。此次活动以“新北京半岛潮燃生活节”为主题，经过20多天的持续发酵，共收到话题投稿短视频作品超过300条，话题总播放量达到15.5亿，全部作品总点赞量17.15万，总评论量6000+，赢得了首创新北京半岛业主、客户及社会各界高度关注，成为新媒体数字化营销的一次现象级样本。

抖音大赛+线上直播

“半岛潮燃生活节”玩转流量密码

“通过短视频拍摄，让我感受到我们半岛社区处处都是美景。”

9月29日，秋高气爽，首创新北京半岛首届抖音大赛颁奖典礼盛大举行，邀约了项目业主、客户和参赛者约60人到场共度中秋佳节，获奖者纷纷发表获奖感言。活动现场，新北京半岛相关领导为获奖者颁出了iPhone 14 Pro、Switch游戏机、iPhone air耳机、小米电视机、京东卡等多重大奖。

关注青年人的生活态度与生活方式，通过时下流行的短视频表达方式，此次半岛潮燃生活节抖音大赛打出了一组多层次、高曝光的组合拳。

活动邀约了多位百万级达人在线上助力推广，与热爱生活的青年群体直接对话，产生共鸣与链接；同时，活动借助首创下属公司北青传媒强大、专业的权威媒体资源，在北京青年报APP等多个权威媒体平台扩大活动声量，夯实首创品牌影响力，展现国企社会责任与担当；通过房地产业内资深媒体人及专家在微信朋友圈进行活动亮点转发，充分挖掘项目优势，展现品牌实力，引爆舆论热点，受到社会广泛关注。

据了解，抖音挑战赛期间，首创新北京半岛借助流量加持，组织经纪人对项目进行多场直播，精准触达客户。中秋、国庆双节假期，多场高质量直播超长待机黄金周，借助抖音大赛线下颁奖活动、中秋露营节等主题活动，吸引大量客户关注并到访项目。

优质内容+流量助推

找准定位 直击用户心智

碎片化信息，让传播推广变得难以聚焦，如何精准触达用户，高效构建起项目的立体形象、品牌认知，数字化营销成为企业争相竞逐的方向。

复盘此次首创新北京半岛抖音挑战赛的成功经验可以发现，优质内容+流量助推依旧是新媒体时代不可或缺的左右脚。

北青传媒，依托于传统纸媒，善于“讲故事”一直以来是其凸显优势。在短视频的内容生产上，北青传媒借助强大、专业的策划能力，用视频的展现方式叙述好故事、呈现多元生活，让观者在画面中找到情感共鸣，引发对美好生活的共同向往。

在活动招募视频及百万级达人视频制作上，对新北京半岛所构建与倡导的阳光、欢乐、潮燃的生活方式进行传播，直击用户心智，并激发社会各界创作者加入到这场热烈的视觉感官盛宴中来。

可以看到，在征集视频作品中，创作者年龄主要集中在25-55岁，潜水、舞蹈、跑步、炫技……他们通过短视频的方式记录分享了自己对生活的热爱，在多个圈层快速扩散，在流量的助推下，快速破圈，真正实现全民关注，有效覆盖项目潜在客群。

值得注意的是，首创新北京半岛是一个生态宜居大盘，在环京区域诸多项目中，产品优势明显，距离北京近、通勤时间短、资源配套齐全、环境宜人、洋房社区舒适性高、可享受天津落户升学政策等，业主们自发分享在首创新北京半岛的美好生活日常，传递正能量，在社区中形成和谐友爱的社区氛围。

据了解，通过此次活动关注项目官方抖音账号的人数超千人，并有众多客户后台留言咨询。项目针对这部分客户的咨询一一进行了详细回复，同时为客户提供了专人解答热线，进一步传递项目价值，并邀约客户到访。

在首创新北京半岛，感受生活的美好。优质的内容辅以大流量传播，使首创新北京半岛的品牌认知得到进一步深化，焕新品牌形象，拉近与客户的距离。

从线下走向线上

流量时代正在改变传统营销

近几年，房地产行业也在积极“触网”，通过构建线上营销阵地，将公域流量转化为私域流量，房企将从推广、留资、获客、带看、成交等传统模式全面重塑营销闭环，打破分销、包销所带来的市场垄断行为，开辟全新的营销路径，降本增效，拥抱流量营销的时代红利。

首创新北京半岛与北青传媒携手举行的短视频抖音大赛活动是首创集团内部协同合作的一次有益尝试，为打通内部业务联动，发挥内部各板块资源优势进行深度整合，适应市场化传播和营销做出样本。为首创新北京半岛项目“金九银十”强销期取得优异业绩助力。

值得注意的是，此次线上营销的成功离不开首创集团的资源禀赋优势。

首创集团以“引领绿色、智慧、人文城乡发展的综合服务商”为战略定位，积极发挥自身产业特色，现已形成生态环保、城市发展、金融服务、文化体育等多个强势产业板块。未来，首创将发挥大型集团公司优势，协同内部资源，向数字化转型迈进，赋能高质量发展。

文/张郁唯

编辑/刘洋-广厦