偶“燃”必“燃”?高人指点?幕后“推手”?贵州“两江村赛”出圈三问
新华社 2023-07-27 11:06

这个夏天,贵州“村超”火了。自今年5月13日榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛开幕以来,持续出现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热情、特色美食“宠粉”以及场内外独具魅力的非遗展演,让这项村级足球赛事迅速在全网发酵。

去年夏天,相隔不远的台江县台盘村,由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来的乡村篮球联赛先行火遍全网。今年6月20日,全国和美乡村篮球大赛正式启动,意味着乡村篮球联赛有了“全国版”。

贵州“两江村赛”相继火爆出圈,随之而来的还有一串问号。

是偶“燃”还是必“燃”?

在“村超”球场,运动员、裁判员、解说员都是“兼职”,来自各行各业;观众多是邻居亲戚,从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊;奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品;拉拉队全是村民,身着民族服饰加班加点排练,以在“村超”表演为荣。

“难得的机会,全村人都来了。”94岁的侗族老人杨留香捐出50元给本村球队买水喝,86岁的苗族老人杨老巷与村民专程到场为比赛表演“萨玛节”民间祭萨活动。

溢出屏幕的农趣农味、群众发自内心的热爱,让“村超”这项村级赛事,打动了全国网友的心。

凭借80多年的足球历史沉淀,全县38.5万人的榕江县在2021年入选首批全国县域足球典型县。榕江县文体广电旅游局局长杨琼介绍,当地村民素有“会说话就唱歌,会走路就踢球”之说。

而台江的乡村篮球赛源于苗岭山乡,与当地少数民族文化和悠久的篮球传统也有密不可分的关系。台江县县长杨德昭介绍,台江县民族节庆多,“逢节必比赛、比赛先篮球”,每逢篮球比赛开打,十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加和观看篮球比赛,不少外出打工的村民都会不远千里地赶回家乡。

台盘村有270多户1100多人,约三分之二村民都打篮球。台盘村村支书张寿双说:“自1936年起,台盘村每年至少举办一次篮球赛,至今从未间断。家乡的球赛是一种难舍的乡愁。”

除了纯粹热烈的篮球足球氛围,还有魅力十足的民族歌舞、味道独特的当地美食,才让一登场的榕江“村超”、台江乡村篮球赛立即欢乐了球场内外、线上线下。

“这一天,榕江等了很久。”榕江县县长徐勃说,“村超”出圈并非一时运气,而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化,也得益于各方面长期的积累,既有偶然性,也有必然性,是当地不断汲取经验教训,不懈探索的结果。

背后是否有高人指点?

近年来,塑造城市IP成为各地发展文旅产业探索的重点。随着台江乡村篮球、山东淄博烧烤出圈,各地都想尝尝走红的甜头。但在探索中,榕江县走了不少弯路。

自2021年以来,榕江县相关民间协会先后举办了斗牛、“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”、苗族鼓藏节、侗年节、马拉松等大型活动进行城市IP塑造,但分别由于安全风险、缺少特色、受众小、时间短等原因,最终都昙花一现,收效平平。

在多次的尝试中,当地不断总结自身得失,借鉴吸收淄博、台江经验。2023年1月24日,大年初三,榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节,举办了榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛,比赛现场激情四射,场外观众热情高涨。

“这一次尝试让我们看到了希望。”“村超”策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江说。

杨亚江说,“村超”就是要走“群众路线”,主办单位是榕江县足球协会,承办单位是榕江县三宝侗学会,赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品是当地的村民自行决定、自行实施。

“两个多月以来,群众参与的激情不减,全国几百支球队报名参赛,本县以及周边县很多村民打电话来要求在村超现场上节目。”杨亚江说,“如果说背后有高人指点,那就是广大的人民群众!”

百姓在台前,政府则因势利导,顺势而为,更多的是做好幕后。徐勃说,政府的工作重点是抓好足球联赛的报备审批、服务保障、环境提升等工作。

“村超”走红之后,一些感人的小故事持续刷屏:来自成都的球迷连续开车8小时后,榕江交警接过方向盘;榕江酒店爆满,当地撑起一批帐篷供游客免费使用,学校秒变露营基地;外省车辆进入榕江,收费站备用车道变“绿色通道”。

有无幕后“推手”?

台江乡村篮球和榕江“村超”持续走红,与当下群众巧妙运用新媒体传播分不开。随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发展普及,新媒体产业日益成熟,积极发展短视频、直播电商、线上营销等业务,成为黔东南州多个县的发展思路。

“谁不希望家乡好?谁不想听好声音?”台江县常务副县长王竣表示,当地群众、自媒体博主、“网红”使用快速、先进的传播手段是台江乡村篮球火遍全网的重要原因。

“人人都是自媒体,个个都是传播者,拿起手机能拍能发,让台江县乡村篮球赛连续多天成为各大平台热搜,引来权威媒体关注。”王竣说。

徐勃说,近年来榕江推行“让手机变成新农具,让数据变成新农资,让直播变成新农活”的“新三变”,让新媒体赋能乡村振兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队,在“村超”赛事宣传中实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果。

榕江足球、台江篮球都有几十年的群众基础,此前因地处偏远山区,经济薄弱、交通落后、信息闭塞,藏在深山人未识。“沉睡资源”被唤醒,是因为脱贫攻坚后,交通便利了,外地游客来得更多;网络通畅了,新媒体传播更迅捷。

据统计,自从去年7月12日开打以来,台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽乡村篮球联赛、全国和美乡村篮球大赛(村BA)等赛事网络传播量近80亿次;“村超”从5月13日开赛至今,网络传播量超过300亿次。

文/蒋成 李丽 公兵 许仕豪

供图/视觉中国

编辑/倪家宁

相关阅读
全国民族团结“村BA”篮球邀请赛在贵州台江开赛
中国新闻网 2024-06-10
视窗 | 贵州苗寨举办“姑妈”篮球邀请赛
新华社 2024-03-10
贵州“村超”到底做对了什么
解放日报 2024-02-09
榕江村超球队亮相广州 火爆出圈成为流量之王 “村超”是怎样炼成的?
广州日报 2024-01-15
村BA再添公益合作伙伴
北京青年报客户端 2023-11-06
村BA新增公益合作伙伴
北京青年报客户端 2023-11-01
图记 | 乡村篮球赛“点燃”县域经济
新华社 2023-10-26
记者实地探寻“村超”“村BA”背后社会治理模式
法治日报 2023-09-13
最新评论