当村上春树变成咖啡特饮,做书人在想什么?
上观新闻 2023-07-19 17:39

谈论失去,描摹孤独,探寻都市人内心幽微处……日本作家村上春树作品中强烈的个人主义倾向、标志性的都市感与孤独氛围,影响了一代中国读者。以今日的眼光看来,村上作品中的流行文化书写仍能切中当下年轻人对生活方式的讨论。

上海译文出版社今年推出“修订版村上春树精装系列”,尤其着重对流行文化与生活方式用语进行与时俱进的调整,如将“名人一席谈”改为“脱口秀”、“粗蓝布衫”改成“牛仔衬衫”;同时将村上小说中出现的乐曲名称统一订正为约定俗成的通行译法,并为每部作品附上了相应的音乐列表。这些细微之处的调整,正是为了让作品更贴合当下读者的生活语境,便于读者理解作者通过流行元素所传达出的人物性格与生活态度。

那么,能在都市生活中触摸到真实的村上春树风吗?永璞咖啡旗下线下店“城是CITYBORING”永嘉路店、愚园路店两家门店近日变身村上春树主题快闪店,以村上作品为灵感来源的特调饮品及特陈装饰,展现村上春树小说作为流行文化符号的魅力,邀请读者在咖啡的醇香与鸡尾酒的风情中,走进“百分百村上世界”。

“夏天喝啤酒,冬天威士忌。”

“在心旷神怡的星期日早上,打开音箱,烧水煮咖啡,到底是人生的一大幸福。”

村上春树对咖啡和酒的喜爱,在他的作品中屡有体现。快闪店研发了5款限定特调饮品,包括2款咖啡“挪威的森林”“1973年的弹子球”、3款鸡尾酒“且听风吟”“寻羊冒险记””世界尽头与冷酷仙境”。5款特调极力呈现各自所代表的村上作品的风格特征。比如“挪威的森林”的黄油风味,使人联想到书中“喜欢到整个世界森林里的老虎都融化成黄油”的名句;“世界尽头与冷酷仙境”则通过薄荷叶与浮冰呈现冷冽的悲哀感。

对流行文化的书写是村上春树作品的重要标签。近二十年过去,村上春树作为流行文化符号的影响力不减反增,其对都市生活的独特描摹仍为当下年轻读者所讨论与喜爱。永璞咖啡联合创始人、CEO毛栗子讲述了村上春树作品对自己的生活理念乃至人生道路的影响——从喜欢上品酒饮咖到创立自己的咖啡品牌,这些选择都少不了村上春树作品的影子。

在快闪店活动中,出版方希望通过一系列“暗藏彩蛋”的特色展陈,呈现村上所喜爱的流行元素及其笔下人物的生活方式。对没接触过村上作品的读者而言,这里有可能成为他们走进作家世界的一个入口;“村上迷”则可以发掘自己熟悉的“村上印记”:村上工作前会喝一杯的咖啡、在冬天也不能割舍的加冰威士忌、跑步时爱听的音乐、从各处旧唱片店搜集来的黑胶碟片……

除了咖啡快闪店,上海译文出版社还与网易云音乐合作发布“村上色彩光谱”与限量版“村上春树色彩盲盒书”,并在多家书店展出由色彩盲盒拼起的“多巴胺书墙”。将文学风味转变为饮品风味、将文字情绪转化为色彩情绪、将虚构想象转化为真实体验,多元化玩法背后,是出版社对作品内涵的理解与对读者需求的认知。

立足纸书,而不限于纸书,从“经营”作品到“经营”作家,从提供阅读产品到提供阅读服务,为读者打造更丰富的阅读体验,增加读者与作家、作品的相遇“通道”,更重要的是,以创新玩法为支点,撬动更广泛的人群对阅读的兴趣。活动负责人表示,打卡饮咖过后,希望更多读者开启阅读之旅。

文/上观新闻记者 施晨露

编辑/崔巍

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