端午节到来，包粽子、煮黄酒、佩戴香囊、手编艾草花束……越来越多年轻人青睐端午传统习俗，“沉浸式”体验成为潮流，美团买菜平台粽叶、黄酒销量分别增长8倍、3倍。此外，包装简约、性价比高的平价粽子备受青睐，20元以下的平价粽子销量占比超过八成。

最近几年，大家对端午节传统习俗的参与感越来越强，参与的人群也越来越年轻化。美团买菜数据显示，北京地区端午粽叶销量环比增长8倍，糯米增长75%，艾草艾叶销量同比翻一倍，亲手参与传统习俗，感受文化氛围和文明的礼仪，体验端午传统习俗，加深传统文化的理解和传承。

作为端午节的“顶流”，今年包装简约、性价比高的平价粽子更受消费者青睐，从美团买菜平台了解到，20元以下的平价粽子销量占比超过八成。此外，“南方口味”的肉粽逐渐走入北方家庭，成为全国各地消费者喜爱的口味。美团买菜数据显示，今年端午期间，销售量前五的粽子品类中，肉粽占比为蜜棕的两倍，销量同比增长6倍。广深地区最钟情肉粽，端午节前广深地区肉粽销量增速领先全国，环比增长超10倍。

除了粽子，与端午节相关的艾叶、艾糍、五彩绳、香囊香包等商品也进入全面热销。不少市民对插艾草、香囊的习俗越来越重视，街头巷尾购买艾草的人络绎不绝，李女士表示，往年，她都会去线下购买艾草，今年，她开始在美团买菜等即时零售平台上购买，一键完成端午购物，半小时就能送到家，非常方便。美团买菜平台上，艾叶一上架便成为平台鲜花品类的爆款产品，艾草、艾叶的销量同比翻一倍，以艾叶为主角的花束和礼篮在平台上也销售正旺。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟