淘天刘博:用户更愿意去逛,是今年618最大收获
北京青年报客户端 2023-06-18 21:40

6月18日,淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示,今年淘宝天猫618,用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年618求新求变的最大收获”,刘博表示。

刘博说,“购物本身是有趣的事情,消费本来也是为了更好地生活”。无论是短视频还是直播,这些内容化产品共同服务于用户,平台不能仅仅关注收入与交易。

商家参与规模的扩大,则是今年淘宝天猫618的另一大重要突破。

“今年618的第一目标不是GMV,而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”,在刘博看来,头部商家尤其是旗舰店,增长依旧强劲,而提升中小商家的参与度及交易规模,是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

618期间,淘宝对中小商家的全面支持,已经为中小商家带来了发展红利。截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

与往年不同,今年618共分为三个阶段,其中“淘宝好价节”与“直播闪降节”均是今年618新推出的玩法。

第一阶段是品牌狂欢,新品、新品牌及会员的增长是关键词。刘博表示,除了新品在数量和质量上的大幅提升及会员运营的持续加注,新品牌也在经历过去一年的巨大挑战后,迎来了整体活跃度的提升。

第二阶段在于聚焦中小商家发展的“淘宝好价节”。据介绍,今年淘宝好价节在6月1日后才开始全面报名,但即便如此,淘宝中小商家的热情仍然远超预期。

“在大家还在担忧的时候,中小商家求发展的态度非常坚决”,刘博表示,对于淘宝天猫,好价节将持续去做,不仅仅在今年618。

第三阶段是 “直播闪降节”。在刘博看来,“直播闪降节”更像是直播形式的聚划算,本质是在与消费者的交互方式上提出了一个全新玩法。很多商家拿出来全平台最优惠的商品,也因此吸引了大量消费者,带来了品牌以及行业整体的明显提升。

数据显示,“直播闪降节”期间,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野

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