从下半年开始，酒店业开始逐渐恢复。国庆“黄金周”更是吹起“回暖”风，海景房、亲子度假、森林氧吧……各家酒店纷纷推出优惠套餐，打出特色牌。

“酒店+”“露营+运动”旅游模式受欢迎

“这些年，节日出游已成为我们过节仪式之一。和朋友家组团，提前预订了周边好一点的酒店，三天两晚。看看山水散散心，换个口味吃吃特色菜，也挺不错。”家住杭州的阮女士表示。

记者从驴妈妈旅游网了解到，目前“酒店+”“露营+运动”旅游模式受欢迎。中高端特色度假酒店、主题酒店及相关“酒店+景点”产品，因其特色显明、环境好、配套丰富，国庆出游中尤其受亲子家庭、情侣等人群青睐。

更有不少游客围绕酒店制定出游计划与打卡内容。代表性玩法如驴妈妈平台热销的上海迪士尼乐园玩具总动员酒店、苏州同里湖度假村二期、无锡拈花湾文创主题系列酒店、南通恒大水上威尼斯酒店、杭州湘湖逍遥津庄园、湖州太湖龙之梦度假区系列酒店、广州及珠海长隆度假区系列酒店、北京环球影城度假区系列酒店等。

据介绍，相比9月上旬，9月中旬驴妈妈平台国庆产品预订人次增长超过87%。且随着国庆日期临近，日均预订人次进一步增长。整体来看，当地游、周边游、省内游是仍然是主要出游类型，预订人次占比超过八成。IP主题乐园游、郊野公园或滨湖露营、乡村旅游、山水名胜游等，依然是人气相对更高的打卡类型。

“宅度假”催生酒店热 酒店业逐渐走出低谷

所谓“宅度假”，是指在假期期间留守常住地，或仅在周边短途旅游为主的度假模式。目前，一线城市十一假期仍呈现以本地周边游、短途游为主的特征。

携程数据显示，1-8月，携程本地订单占比与2019年同期相比增长44%，其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。携程平台上的整体国内酒店预订量迅速反弹，并在6月底超过了2019年同期水平，7月携程国内酒店预订较2019年增长超过20%，8月相较2019年仍保持正增长的势头，较去年同期高速增长。

据悉，8月下旬以来，在宅度假需求的支持下，携程的酒店业务受影响相对较小，携程本地酒店预订持续复苏，并在中秋节较2019年同期实现全量恢复。

财通证券研究所商社首席分析师刘洋认为，目前行业供给处于历史低点，预计市场全面复苏后，行业会出现一年左右的红利期。2022年上半年，头部集团的平均房价基本已经与2019年同期持平甚至超越，出租率恢复相对较弱一些。

酒店业走向高端化 连锁酒店下沉化趋势明确

酒店业的承压也引起了业务结构的改变，在多重因素的影响下，酒店业正在从经济型向中端、中高端升级。

华住集团是全球领先的酒店管理公司，总部设在上海。据悉，华住集团坚持推进中高档和高档市场。截至2022年6月30日，华住在国内拥有445家中高档在营酒店，其中漫心在近期实现了第100家酒店开业的里程碑。未来一至两年内，华住集团将加速退出经济型酒店市场。

连锁酒店集团下沉化的趋势也较为明确。截至2022年第二季度末，华住集团国内的在营酒店数量为8176家，同比增长15%，开业酒店数为274家；管道酒店数量为2236家。其中在营酒店中37%为三线及以下的城市，新签约的酒店中58%为三线及以下的城市，显示华住集团向三四线城市渗透，持续下沉。

财通证券研究所商社首席分析师刘洋指出，我国酒店业主要呈现连锁化、中高端化的特征。酒店集团的品牌溢价强，完善的采购及会员系统可以帮助加盟商降本增效。因此酒店投资人更倾向于加盟，这也使得酒店集团门店数量持续增长，酒店业连锁化率持续提升。我国中高端业态起步较晚，且受益于消费升级和差旅费提升，目前仍处于行业上升期，增速更快。未来随着我国中等收入群体持续扩大，我国中高端酒店比例将进一步上升。（刘晓莉 莫凯文）

编辑/田野