北京青年报记者8月16日了解到，山姆会员商店近期迎来商品的销售旺季。在山姆亦庄店，户外露营、水上运动、囊括全球风味的预制菜、吸睛玩具和小家电等品类迎来热销。而今年年底，山姆会员商店将在北京再开一家新店。

随着一、二线城市中产家庭的消费和生活方式的升级，越来越多家庭开始涉足新兴的娱乐和休闲活动。以这两年盛行的精致露营为例，数据显示超六成参与者是女性。家庭团体里则有许多年轻的80、90后的家庭，会带着自己的孩子和家人一起去体验新的生活方式，这与山姆的会员群体画像高度吻合。山姆在全球范围内搜索最适合的商品，让会员“一站式”购齐所需装备。包括引入了车边帐篷、车顶帐篷等更为专业和高阶的露营装备，满足会员的多元需求。

山姆方面表示，露营品类2022年5月至今与去年订单量同比增长超过8倍，有的帐篷上线十几分钟就被抢购一空。而在山姆全新上线的Bote Wulf充气式桨板仅上线一个月，这款桨板的销售量便超过了去年同款商品销量的总和。

此外，山姆云家还为会员提供架子鼓、尤克里里、吉它等多种精选西洋乐器，以及涵盖出行和居家科学育儿的母婴用具等商品，为会员的生活方式增添灵感。

与亲友宅家玩乐是消暑的另一个重要场景，山姆针对此场景引入了多款“合家欢”类型商品。如冰淇淋机、慕斯水果料理机、气泡水机等吸睛小家电。

在新品开发的节奏上，山姆表示会坚守会员制原则，在精选商品的同时，也要保证会员每次到店都能感受到新奇。因此不仅会不断推陈出新，还会根据会员的需求开发和引入季节性的差异化商品，比如在夏日会引入梅子多多、康普茶等季节性饮品；到冬天更侧重冲调类饮品的开发。这样的上新方式非常考验采购团队对市场的洞察，和对会员的了解，从而不断打造“爆品”。

离中秋还有不到一个月的时间，山姆已经提前迎来了节庆销售的旺季。山姆在七月初便启动了月饼的预售，预售期开始的第7天，便已超过去年中秋预售近20天的销量，同比增长超5倍。

山姆会员商店中国首席采购官张青表示：“深耕中国市场26年，采购团队非常熟悉会员的喜好，并且能预见他们的需求，在全球范围内搜索适合中国会员家庭的高品质商品，为他们带来生活方式的灵感。例如近年来，随着短途旅行和居家玩乐等风潮兴起，山姆便前瞻性地引入了精致露营、户外运动等装备，并会随着潮流发展趋势不断迭代商品。此外，采购团队还凭借自身丰富的研发经验，针对会员居家聚餐和玩乐等场景开发了多款极富差异化的商品，打造别出心裁的度夏方式。”

北青报记者了解到，今年山姆将在北京再开一家门店，已经选址大兴西红门荟聚中心南侧开业，这也是北京第四家山姆店。根据山姆会员商店在2020年12月1日的山姆会员商店品牌发布会上所透露的开店目标，预计2022年底，山姆在中国将扩张到40至45家开业和在建门店，目前该目标已经提前完成。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟