整治涉老“保健品”等领域涉诈问题隐患，重点打击打着投资“养老项目”等名义的传销等违法行为……日前，安徽省市场监管局召开全省市场监管系统推进打击整治养老诈骗专项行动工作视频会，部署深入推进打击整治养老诈骗专项行动，依法严惩养老诈骗违法行为，延伸治理侵害老年人合法权益的涉诈乱象问题。

目前，我国每年保健品的销售额约为2000亿元人民币，老年人消费占了50%以上，其中有70%以上的保健食品存在夸大功效的现象。尽管购买保健品上当受骗的报道屡见不鲜，但依然不断有老年人跌入陷阱，不能自拔。个中的重要原因就是保健品套路太多了，防不胜防。前几年，最常见的是派“专家”免费义诊，宣传产品“进口、专利、高科技”，再送点鸡蛋粮油等。这几年，又有了送原始股、免费旅游、“陪聊”谈感情等套路。面对各种各样的感情推销术，老年人防不胜防，一旦“中招”往往谁的话都听不进去。

此前，央视曝光了全国多地打着“健康讲座”的幌子，打温情牌，与老人建立感情，然后销售无资质的保健品的新闻。据报道，一盒对外售价3980元的蜂胶胶囊，进货价只有65元，利润高达60多倍。在我们身边，同样有很多向来舍不得花钱的老人，却曾经或正在陷入保健品的深坑中难以自拔。

保健品这些年一直都站在风口浪尖上，很多老人健康意识虽然强，但辨识能力有限，面对花样频出的销售骗局，很难保证不会中招。究其原因大致有二：一是，保健品不是药品，作用有限，但很容易在宣传上作误导；二是，一旦涉及过度宣传，最终指向了对老年人的推销骗局，从这些年来看，保健品推销简直成了诈骗重灾区。一些不法厂商为追逐高额利润，采用不正当的手段推销产品，比如社会反映强烈的传销和非法会议营销等，违规宣传产品功效，误导和欺骗消费者，尤其对中老年人更加具有欺骗性和诱惑性。

平时省吃俭用，买起保健品却一掷千金。老年保健品市场乱象的背后，指向行业规范的缺失、市场监管的失灵，而破解保健品行销乱象，需要标本兼治，一方面，建立食药、工商、质监等多部门联合执法机制，尤其是基层联合执法要形成常态，严厉查处各类违法违规案件，通过设立投诉举报点、发放宣传材料、发布消费提示、公布举报投诉电话等方式，揭示不法经销商的各种欺骗手段，提高老年人的防范意识和维权能力。另一方面，应对保健品推销骗局，不能光指望老人增强防骗意识，也不能单靠子女陪伴来鉴别和防范。而应多从打击上入手，变被动防御为主动作为，对那些不太正规的保健品推销行为，要从市场准入、宣传备案、消费警示等多方面入手，一旦发现保健品相关骗局，就应采用相关手段让商家付出代价。

对付保健品推销套路的“解药”在保健品之外，换言之，遏制各式保健品骗局，已到了刻不容缓的时候。一方面，我们呼吁保健品市场的行业自律，另一方面，更期待强有力的制度监管。在新修订的《食品安全法》之后，《保健食品原料目录与功能目录管理办法》也即将出台，但愿这部专门针对保健食品领域的管理办法，能给这个市场乱象带来一股清流。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/姬源