新年伊始，必胜客以披萨饼为灵感，把品牌IP和普通人情绪有共鸣的疑问融入内容创作，联手喜剧厂牌开心麻花出品了2022微电影广告《人生是张什么饼》，这也意味着，必胜客把电影餐厅的场景体验进一步升级，用电影赋能餐厅体验和品牌温度，并且可以看必胜客自己的“电影”。

“老牌饼店”跨界“国民喜剧厂牌”出品年度大片

此次必胜客跳出拍传统广告的模式，用“披萨饼”来拍微电影，讲述平凡人的故事，进一步拉近品牌和消费者的距离，彰显品牌的人文温度。

从推出喜剧大片《西红市首富》、《夏洛特烦恼》，到即将上映的《超能一家人》，开心麻花已成为年轻人追捧的国民喜剧厂牌。此次双方以“饼”为主题，共同创作，邀请开心麻花演员艾伦、许吴彬倾情出演。

艾伦表示，他在接到剧本时就非常感兴趣，“这不像我以前接到的广告只是宣传产品，而是有更深的想法和理念在里面。电影里我给别人画饼，其实现实中每个人的饼都得自己去画，坚持再坚持一定有回报，这也是我想在电影里想表达的。”

近年来，必胜客一直在以微电影的形式进行多个主题的品牌营销，并推出“发光计划”希望将更多微电影的执导机会交给新生代青年导演。《人生是张什么饼》微电影也是必胜客电影餐厅扶持青年导演之“发光计划”的实现，鼓励年轻人的“必胜电影梦”。青年喜剧导演刘嘉殷的加入也是必胜客推行的“发光计划”的一部分。

《人生是张什么饼》通过微电影形式来叩问人心，希望通过这部7分钟的微电影传递出有温度的品牌理念——人生就像一张饼，它没有标准答案；人生百味，坚持不断突破，才能成为自己人生中有实力的“画饼师”。

用娱乐赋能餐厅体验 打造品牌IP内核

自2021年初，必胜客两次和北京国际电影节的深度合作，推出电影餐厅，借影像语言和年轻人沟通，贴近年轻圈层，把观影和美食的结合，从美食、环境、活动等维度打造全新体验。为此必胜客电影主题餐厅大受业界认可，并获得了2021年金投赏商业创意银奖。

据悉，2022年必胜客将进一步打造自身品牌IP，用电影故事传达品牌的人文精神和温度。此次抛出“人生是张什么饼？”的问题，正是很多普通人深有共鸣的新年第一问，在电影创作中也折射出后疫情时代时下年轻人的各种情绪，比如电影里美食主播皮小帅用情绪创作的“YYDS饼”、“潸然泪下饼”、“躺平饼”、“能力有限饼”等，用大众娱乐形式直击年轻人的内心。

必胜客方面表示，此次的微电影合作表现出“开心麻花式”的幽默和欢乐，同时也将这份欢乐注入了更多年轻人的情绪，带来一点思考。重塑对“饼”的定义，也是年轻人对人生的定义，“人生没有标准答案，饼只吃自己画的饼！”呈现出不断个性化并善于独立思考的年轻人的生活态度，也是必胜客品牌表达的电影立意。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲