12月14日，抖音电商发布“双12”数据。12月1日至12日活动期间，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。“双12”该平台特设“好物新国潮”专区，给国货品牌、地方农特产和非遗手艺品等好物更多被看见的机会。

随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动的魅力感染到了更多人。在抖音电商，“双12”期间冬奥会各类项目的相关商品销量激增。其中，雪橇相关体育用品销量增幅高达1741%，滑冰、滑雪项目相关商品销量紧随其后，同比增幅分别为682%和280%。

有不少消费者选择为孩子下单购置体育用具。诸如儿童雪橇板、初学者溜冰鞋、儿童滑雪服等商品，销量可观。在浓厚的奥运氛围中，孩子们尽情享受着冰雪运动的快乐。

活动期间，抖音电商鼓励达人和商家，创作“冬季暖心好物”等主题的短视频，借助内容满足消费者购物需求。据统计，足浴盆、电炖锅、羊绒衫在“双12”销量大涨，同比增幅分别达633%、531%和467%。羽绒服和保暖内衣等商品也受到了消费者青睐。

此外，由抖音电商和字节跳动公益推出的“山货上头条”助农项目，不断帮助乡村电商人才发展和成长。数据显示，“双12”期间，在该平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃、湘西外婆菜、延边辣白菜和大凉山冰糖心苹果等时令农货，颇受消费者欢迎。

不同地域的人们也在历史沿袭中形成了各具特色的冬季饮食偏好。该平台数据显示，北方人在寒冷的冬天，偏爱购买羊肉卷、白酒和饺子；而南方消费者则喜欢购买姜母鸭、菌汤包和花胶鸡。无论是热气腾腾的铜锅涮肉，还是鲜美营养的菌汤，入口都可驱散一层寒意。

相同的是，不少非遗传承人和其手工艺品在“好物新国潮”专区被重点推介，“双12”期间非遗商品销量同比增长154%。在“看见手艺计划”的推动下，手艺人们讲述商品背后的历史，让“买卖”助力匠心传承。江苏省级非遗项目青铜失蜡铸造传承人陈巧生展示制炉技艺，吸引了不少00后年轻人了解中国炉文化；百年老店“祥禾饽饽铺”第三代传人张秀晨推陈出新，今年已卖出30多万单非遗糕点；津派玉雕传承人蒋宏利通过抖音，让传统玉雕技艺被更多人认识。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野