2月24日，男谐星李诞在其个人社交平台为一品牌女性内衣带货，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”引发争议。有网友认为李诞涉嫌违反广告法、歧视女性。当天，Ubras品牌在其官博发布声明，为营销推广中不当措辞致歉，第一时间下架了相关内容。

男明星能代言女性用品吗？自2015年新《广告法》施行后，答案就是否定的。新《广告法》明文规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

李诞为Ubras女性内衣带货，也是一种商业代言行为，被指违法并不冤枉。事实上，欧阳娜娜、杨笠、思文等女星也曾代言过Ubras内衣，文案内容大同小异，甚至也使用了“躺赢”一词，但并未引发多大的争议。李诞就不同了，一个男性为女性内衣代言，还把打两性关系擦边球当卖点，拿低俗抖机灵，确实有歧视、冒犯女性之嫌。

Ubras品牌方找错了人、说错了话，营销翻车并不奇怪。如今，“擦边球营销”，特别是打两性关系擦边球，越来越行不通了。本次事件中，除了公开道歉并下架相关内容外，Ubras还应认真反思自己的价值追求和营销理念。换言之，此次事件恐怕不仅仅是找错带货人、言辞不当这么简单。

在致歉声明中，Ubras再次强调了产品的初衷——坚持始终以“舒适好穿”视为内衣本质，致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以更轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。在“无钢圈内衣”时代，这种“舒适好穿”的理念很容易获得女性消费者的好感。

但在营销中，Ubras不仅突出了产品“舒适好穿”等实用功能和健康功能，还赋予产品一定的话题性，把产品和职场“捆绑”在一起，反复向女性消费者灌输通过产品消费摆脱职场束缚的概念。职场女性不容易，Ubras极其精准地摸透了女性消费者的痛点和需求。

把产品功能和职场联系在一起，尽管略显牵强附会，却也说得过去。但凡事有度，过度渲染内衣能够帮助女性“挣脱束缚”“赢在职场”等就言过其实了。特别是所谓的“躺赢”，不仅夸大其词，还涉嫌性暗示，让人联想到种种不堪的职场潜规则。

“让女性轻松躺赢职场”，这种带有歧义、打两性擦边球的女性内衣宣介语，实际上都是在迎合男性审美，忽视女性实际感受，这和过去那种推崇聚拢美、强调“事业线”至上的营销思路没有本质区别。当男星李诞为女性内衣代言的时候，使得这点隐晦的性暗示变得明显起来，自然不会获得女性消费者的热捧。Ubras广告翻车的案例应引起更多商家和广告商的重视和反思。

文/陈广江

图源/视觉中国

编辑/王涵