近日，中国跨境电商在北美市场掀起强劲浪潮：敦煌网以单日超11.75 万次的iOS 下载量登顶美国App Store免费榜，淘宝紧随其后位列第二，SHEIN跻身前三，形成中国应用霸榜美国下载市场的罕见景象。据悉，这场爆发式增长始于TikTok 上的“中国制造”内容热潮，不少海外用户连夜搜索“购物攻略”。
敦煌网出圈成美区App逆袭黑马
2025年4月，中国跨境电商应用敦煌网（DHgate）在美国市场上演了一场黑马逆袭。以一种“内容种草 + 平台转化”的模式，使敦煌网在短时间内突破传统B2B平台的用户圈层。
据Appfigures数据显示，4月13日，仅iOS平台DHgate下载量就突破了11.75万次，较30日均值暴涨732%。其中，美国市场下载量达6.51万次，增幅高达940%。这一爆发式的增长直接地推动了敦煌网在美国的发展。
据了解，这一爆发式现象的开始，竟缘于一场社交媒体的广泛传播。近期，因关税政策的不断调整，Tiktok上也迎来了一场“中国式热潮”，大量的中国供应商和制造商开始制作短视频发布在Tiktok平台，借此机会向海外的消费者展示“中国制造”。创作者发布的视频内容涵盖了电子产品、家居用品、时尚配饰、乳制品等类别，通过对比国际品牌与中国源头工厂的价格差异，揭示了“小钱买好货”的购物新方式。
例如，某些供应商直接通过视频介绍自己是某品牌的代工厂，其真实生产地源自中国，且可以通过中国的跨境电商网站直接购买到“源头好货”。甚至许多视频直接提供了网站链接和联系方式，引导观众直接下单。美国的消费者在平台中也发布了许多相关话题视频，其中一位女士展示其购买的包包时称才发现自己的包是中国制造。这一现象的出现，让美国消费者纷纷转向敦煌网平台。敦煌网4月9日发布了一个“美国囤货促销”活动，该场活动共持续八天，针对美国用户，平台对美国包邮、美国本地仓以及快速达商品的商家给予优先曝光特权。
官网信息显示，敦煌网自2004年由王树彤创立以来，作为首家B2B跨境电商平台，截至目前，该平台已覆盖全球225个国家和地区。
淘宝名列美区App下载榜第二
由特朗普关税新政策引发的关税风波，也让大量海外网友涌进淘宝。在海外多个国家和地区的App下载市场，淘宝人气暴涨、下载量狂飙。公开数据显示，截至4月16日，淘宝已经冲上了美国App下载榜第二，同时在加拿大、英国等国家上升至第二，法国市场更是排名第一，下载量较关税风波前大幅上升。
老外们也开始连夜搜索淘宝使用攻略。在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密码。大量外国网友留言称“发现宝藏”，“想不到还有这么又好又便宜的中国商品。”
北青报记者了解到，不少淘宝商家已经感受了这波“泼天流量”，大服饰行业、3c数码行业部分店铺访问量暴涨1000%，客服系统涌入大量英语问询。有商家在交流群里表示，做梦也没想到，有一天在淘宝上能撞上这么多老外。
多平台针对出口受阻企业推出举措
针对近日的关税风波，多个平台相继推出措施，针对出口受阻的企业进行定向帮扶。
1688为出口受阻企业和有外贸转内贸需求的工厂，推出一系列纾困解难举措，针对库存积压的外贸厂商，提供全托管和帮卖服务以及包销合作模式。为资金困难的外贸厂商提供订单货款提前回款服务和专项信用贷款。借助“哇噢定制”“1688 源选”等助力企业发展，拓展国际市场。对优质外贸转内贸源头厂商，免费开通3个月诚信通会员权益，提供营销补贴，此外，1688所有 AI产品全部免费，面对外贸厂商新增免费AI工具，实现商品详情信息一键翻译，降低商家在不同国际和地区市场的生意转换难度。
淘宝天猫启动“外贸精选”专项，计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源，通过“快捷入驻、流量和佣金激励扶持、半托管服务、小二本地化指导、外贸周营销专场、天猫超市直采”六大举措，助力外贸商家快速“外转内”。针对“外转向”难题，淘宝天猫“外贸精选”推出了半托管与天猫超市的两种模式。另外，还将启动“淘宝外贸周”活动，挖掘真正优质外贸产品与加大流量扶持。
京东表示，未来一年内，将大规模采购不低于2000亿元的出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。拼多多未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，其中包括加大对跨境中小商家的补贴力度。
专家：跨境电商行业有望在挑战中实现高质量发展
中国服务创新研究院院长、网经社电子商务研究中心特约研究员郑吉昌提出美国关税政策倒逼中国跨境电商“品牌化+本地化”双轨转型这一概念，他说：“美国取消小额免税政策是贸易保护主义的典型表现，短期内对中国跨境电商冲击显著。但我认为也将倒逼中国跨境电商行业向品牌化、合规化、本地化转型。长期来看，通过供应链重构、产品升级和市场多元化，跨境电商行业有望在挑战中实现高质量发展。”
飞鸟跨境电商创始人孙世君也表示，美国关税政策让跨境电商企业面临新挑战，跨境电商企业要积极开拓新兴市场。他表示：首先，要无条件地支持国家在中美贸易战中的所有举措，坚决地和国家站在一边，来应对美国加税的影响。其次，要积极地开拓新兴市场，一带一路沿线国家的市场，也有着非常大的想象空间，不要把鸡蛋都放在一个篮子里。第三，大家也要有积极的心态，凡事都是处在变化之中。贸易战是一把双刃剑，斗则双输，合则双赢。第四，危险之中也蕴藏着机会。或许经过这次贸易战，国家也会意识到，不能单纯地依靠美国的消费市场，在提振国内消费市场方面，也许会有新的思路和办法。
实习生 拜哈贝儿
文/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛
