“跟着微短剧去旅行”新增31部推荐剧目,文旅短剧仍需讲好故事
封面新闻 2024-08-06 22:33

8月5日,国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目,并迅速登上热搜。本批次获推的31部文旅微短剧聚焦青春成长、非遗、反诈、乡村生活和美食、传统文化等主题。

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“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目(图据张家口文旅)

这三批推荐剧目有何特点?短剧+文旅效果如何?8月6日,封面新闻对话业内人士。

文旅短剧遍地开花

乐山、三星堆短剧播放量破亿

据国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划工作通知,2024年,将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,创作计划自今年1月启动以来,已累计推出59部剧目。第一批推荐目录虽然发布时间较早,且数量只有7部,但讲述四川乐山美食与非遗的《我的归途有风》播放量近2亿,一时间让大家看到“文旅+微短剧”的爆发力。

在第二批发布的推荐剧目里,浙江和北京成为“高产大户”,江苏、湖南、陕西紧跟其上。而这批推荐剧目也在平台上展现出不俗成绩:据《文旅短剧2024年H1播映热力榜》显示,OTT平台前三是《大王别慌张》《恋恋茶园》《一梦枕星河》,抖音、快手平台前三是《实习生菜菜》《我的归途有风》《天涯小娘惹》。

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《三星堆·未来启示录》入选第三批推荐剧目(图据视听中国)

在各地加足马力推出优质文旅作品时,创作题材也日益丰富。前两批的推荐目录中,“现代都市”题材数量占比近六成,但在8月5日发布的第三批推荐目录里,《三星堆·未来启示录》《季风来临的时候》《滨海如梦令》等科幻、传奇题材的文旅微短剧数量增多,影响力也初现锋芒。其中,AI科幻短剧《三星堆·未来启示录》传播总量超过1.4亿,一度跻身抖音短剧榜前五。“当时排在我们前后的公司,大多都是短剧行业的头部。”该剧出品方、博纳影业的相关人员告诉封面新闻记者。

是娱乐产品也是文旅宣传载体

讲好故事、提供情绪价值是王道

微短剧市场火热,不仅在于它对下沉市场的巨大吸金能力,还有精品微短剧因“精致小巧、情感丰富”而对年轻人产生的吸引力。

和小程序微短剧不同,文旅微短剧有其自己的特殊使命:它既是视听娱乐产品,更是文化传播载体。在广袤的中华大地上,不仅有着丰富的自然、人文景观,也有厚重的历史沉淀。创作文旅微短剧,第一步就是找好宣传点,抱好“文旅资源”大腿。

“一般是当地文旅部门向我们推荐点位,然后我们再结合特色创作剧本,但也会有专家加入,尤其是涉及历史类的题材。”正在山东拍摄短剧的导演杨先生告诉封面新闻记者。

而参与文旅微短剧《满城阳光》制片工作的攀枝花市东区文化广播电视和旅游局,该局副局长李昕玥也向记者介绍了他们在前期选点的考虑:“大家可以从这部短剧中看到红色历史三线建设的英雄记忆,感受山地城市独特的自然美景,体验暖暖花城、慢漫生活的自由闲适。我们就是要以短剧为媒,全面展现美景、美食、美人,突显暖身、暖心、暖胃的特质。”

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《等你三千年》位列第二批推荐剧目(图据视听中国)

除了在地文旅资源,如何讲好文旅故事,也是文旅微短剧的核心。结合这三批推荐目录,记者梳理发现,与传统的旅游宣传片相比,文旅微短剧没有“硬广”式的口号,反而更加注重故事性和情感共鸣:《一梦枕星河》用非遗传承打开姑苏城下“三生花草梦苏州”,《等你三千年》里穿越古今的感人爱情,为邯郸贴上“一座等了您三千年的城”的城市文化IP。

“虽然目的是宣传文旅,但首先它是一个故事、是一部影视作品,如果作品质量不高、内容讲得不好,宣传效果也出不去。”导演杨先生补充说。

文/封面新闻记者 刘叶

编辑/崔巍

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