四年一度的足球世界杯落幕了，央视体育客户端在卡塔尔世界杯期间以多视角切入赛事，注重大小屏联动，以及别具匠心地打造独家长短视频实现在竞赛、征服、加冕三个层面书写赛事文本，巩固并扩大这一国际体育媒介事件的影响力，进而实现用户扩容，增强传播效果。世界杯开赛以来，央视体育客户端各项数据持续走高，全程64场比赛观看量超1.2亿次。

观赛是用户对央视体育客户端的基本使用指向。在具体操作过程中，央视体育突出了平台的服务性，这一职能是以围绕用户心里期待和时空需求为中心，以多视角、多形式对赛事进行再现与重构，力争塑造360度沉浸式观赛体验以增强用户粘性。“黄金赛事”账号克服了传统媒体的线性传播缺陷，以完整回放赛事弥补用户与直播的时空差异。“多角度看赛场”账号则切换观赛视角，创新打造“竖屏看直播”的新型观赛方式。横竖屏配合，为用户提供多种视角，多种选择。截至12月18日，“黄金赛事”“多角度看赛事”账号共直播比赛64场，央视频累计观看量超4亿次。达到了喜人的传播效果。多视角观赛体验激发了用户更加强烈的观赛欲望，以及观赛无死角带来的“细节尽收眼底”的满足感。

《传奇金杯》是新媒体部原创的大小屏融合互动知识类答题节目，节目不仅涵盖上一比赛日的精彩回顾，还有现场评论员对比赛的及时点评和独家看球感受。一是节目以“聊”“侃”世界杯的轻松方式延伸了比赛的长度，话题从赛场内到赛场外不断铺展，全面、立体回顾赛事。二是开通同步线上答题系统增强互动性。实时答题H5于11月21日正式推出，截至12月18日世界杯比赛结束，央视体育客户端《传奇金杯》互动专区页面累计参与量达50万次，上线首日（21日）点击量最高为15.9万次。

央视体育坚持把原创作为视频内容生产的重要原则，力求内容及时、新鲜、个性，同时注重媒介深度融合语境下的用户需求，以长短视频互补促进信息传播与意义建构。这主要体现在以下两个方面，一是原创长视频节目采取“一次采集，多种生成，多渠道传播”策略。《世界杯最前沿》是新媒体部在世界杯的每个比赛日推出的独家新媒体直播节目，节目突出了专业性强、现场感强和互动性强的特点。

同时，在节目播出后将精彩部分剪辑进行二次生成，投放至平台端，呈现连线总台在卡塔尔前线的记者带来鲜活的现场资讯，技战术分析师董午志的细致讲解等内容，以此为节目提供多种输出方式，也为用户提供多种选择途径。二是原创短视频强化情绪传播。世界杯的信息传播不仅针对赛事报道层面，情绪积聚与疏解也是重要组成。央视体育的原创短视频截取赛事经典片段进行二次创作，通过对赛事细节还原、适配背景音乐、深化焦点人物形象、突出前方记者独家报道等方式在情绪上瞬间激发用户心灵，内化于用户观赛的时空碎片中。截至12月18日，央视体育客户端、央视频世界杯相关视频累计观看量4.8亿次。

除上述内容之外，央视体育还打造了多款诸如《总台携手世界杯44年》《快来组建你的世界杯梦幻球队》《世界杯32强大评选》《星之路》的H5互动产品，突出交互性与趣味性，以提升用户粘性。比如，《总台携手世界杯44年》以历届世界杯进程和总台报道形式的不断丰富升级为切入点，用图片、短视频等形式还原赛场精彩时刻和世界杯故事，用户可以通过穿越时光隧道，一同回忆峥嵘岁月。不少网友表示：“人生不过几届世界杯，感谢CCTV把世界杯带到我身边。”

文/北京青年报记者 刘艾林
编辑/张颖川