在手机芯片性能提升有限，创新技术没有革命性变化下，消费者换机周期被拉长。同时，叠加疫情等宏观因素影响，今年以来，国内手机销量大幅下滑。

据CINNO Research 4月25日发布的最新数据显示，2022年第一季度，中国内地市场智能手机销量约为7439万部，同期下滑14.4%。更令人担忧的是，长三角地区多地疫情导致半导体供应链开工率不足、物流普遍延误。在此背景下，智能手机的颓势还在持续，与此同时，安卓阵营在高端市场的推进也不及预期。

疫情考验手机厂商的供应链韧性。4月25日，荣耀供应链管理部部长宋亦文对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体谈及了荣耀的供应问题：“今年是荣耀历史上比较有挑战的一年，虽然半导体（芯片等）供应相对去年有所缓解，但我们并没有像外界那样乐观，在特殊的领域和特殊的品类上依然是紧缺的，如存储、显示、摄像以及先进制程的SOC等。”

复杂的供应链

自3月以来，我国疫情多点散发，对整体手机行业产生了影响。从3月月度数据来看，中国内地市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也达到了14.6%。

图片来源：CINNO Research

手机销量萎缩传导至上游供应链。一方面是大盘下行，市场频频传出安卓厂商减少订单的消息。另一方面，包括摄像头、屏幕显示等手机供应链器件由于库存较多而导致价格正在快速回落。如何在复杂的供应链中取得平衡，考验手机厂商的综合能力。

“疫情带来了物流和复工复产成本的增加，叠加通货膨胀及能源、原材料涨价等，挑战比较大。但我们与供应商不是短期的采买，而是长期的合作关系，不会受到短期冲击。同时，荣耀坚持跟产业链合作伙伴做技术和新材料的创新，按照新的工艺和技术可以做到成本不涨，甚至部分做到略有降低，但最后还是要看综合成本。”宋亦文说道。

在加强供应链韧性上，他进一步续称，面对疫情，荣耀做了大量工作，比如：特殊物流解决方案、备份供应商、供应商地域布局以及进出口布局等复杂的系统工程，避免在短期内因为某一个地方的疫情引起影响。目前，荣耀总体出货量没有太大影响，风险相对可控。

在vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山看来，手机厂商供应链出问题主要是链条信息没有打通。“我们做整机，要找台积电或者是其他半导体代工厂去定制不同制程的芯片，还有封装测试等，整个链条很长。如果这里面的信息没有很好地沟通，就一定会出现资源不匹配的情况。”

他举例称，在疫情没有出现之前，整个行业认为5G推进的速度会比较快，但实际上南亚、东南亚、中东和北非等相对经济弱一点的地方，5G推进速度直接提升了2年以上。随之而来的结果是，厂商的5G主芯片过剩，4G主芯片却严重缺少。要解决供应链问题，胡柏山认为，终端厂商要对整个行业的发展有足够的前瞻性。另外，在突发情况出现时，要跟整个产业链共同探讨。

在国内市场快速恢复的荣耀，也开启了全面进军海外市场的全球征程。荣耀CEO赵明表示，去年荣耀开拓市场的优先级在国内，今年3月以后，荣耀产品将在全球市场陆续发布，6月以后，完成第一轮布局。荣耀的供应链不仅要供应国内市场，还将支持荣耀开拓全球市场。

为了保障供应支撑全球产能，荣耀采取自建工厂与OEM代工相结合的方式。2021年9月，荣耀位于深圳坪山区的荣耀智能制造产业园开始投入使用，这也是荣耀独立后首个自有高端智能制造中心。据荣耀方面介绍，该园区共5栋，建筑面积13.5万平方米，具备研发、新产品验证，制造交付等一体化的智能制造产业园。目前第一阶段投资已超过10亿，预计未来年产值百亿级人民币。

赵明向记者表示，荣耀智能制造产业园打破了原有很多企业的模式，它把研发、试制和批量制造三位融合在一体，把制造前移，也可以说是把研发往后端移，某种程度上来讲研发和制造是融合在一起的。据悉，荣耀Magic系列、数字系列等高端手机都在此量产。

坪山产业园之外，比亚迪、深科技等企业也为荣耀生产手机，荣耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、广西以及山东等地区。谈及自建与OEM的订单比例时，宋亦文称，“我们自己制造（的比例）很小，不到20%，主要针对于高端技术。”对于荣耀自建工厂的原因，他解释称，制造是产品竞争中除了研发之外非常重要的要素，涉及到高端新技术的演进，积累核心能力后可以很快地复制到产业链上。

荣耀手机直营店 图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）

高端化之路仍需更多努力

中国消费者的平均换机周期已经被拉长至28个月、IDC日前也宣布下调2022年全年终端市场预测。胡柏山预判，“虽然目前高端技术通过产品创新有很大进步，但消费类电子未来2-3年的总量还是相对疲软。”

整体消费市场需求不振的同时，安卓阵营在高端市场的推进也不及预期。市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，2021年，中国手机市场售价为600美元（约人民币3830元）及以上的高端手机份额上，安卓阵营从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%，而苹果在高端市场的市场份额则由55.4%上涨至63.5%。

对此，赵明提出，未来要以消费者能体验为主。“纠结过去卖了多少产品、上个月的市场份额多少，是没有价值，可能一个月前卖得特别火的产品到下个季度，热度就下来了、可能大家到处抢的产品突然就变成库存了，每天都是战战兢兢、如履薄冰。我们永远要考虑的问题是，怎么让今天的消费者认可你的价值，让他们买你的（产品）。”他认为，渠道方面，荣耀在体验店体系、核心人员销售能力，综合店的综合形象以及跟消费者沟通方面还有很大的提升空间。

赵明续称，“公司的核心以研发和市场体系为主。目前荣耀员工有12000人，其中研发人员占比50%以上。荣耀未来5年不存在瓶颈期，只要保持足够的战略耐心。”

值得注意的是，即便高端化布局不尽如人意，但安卓阵营并未放弃。与过于大部分手机厂商只专注一条高端产品线相比，目前许多安卓手机厂商拥有两条或更多的高端产品线。如荣耀的Magic V和Magic 4系列；OPPO的Find N和Find X5系列；以及小米的Mi12和Mi12 Pro系列等。这也意味着600美元（约合3800人民币）以上的价格区间赛道变得比以往更加拥挤。

据Counterpoint观察，高端智能手机必须做好三个基本面：显示屏、摄影和游戏体验。该机构还指出，“另外，有三个方面并不算重要，但对高端机有利的条件，分别为：可靠的信号连接，均衡的立体声音频，快充或电池可持续性”。

来源/每日经济新闻

编辑/樊宏伟