1月11日，由中国领先的体育传媒与产业服务平台ECO氪体举办的新一届「光」ECOTIME体育年会，于上午十点在线上定档播出。来自媒体、赛事、平台、公关与品牌的各界嘉宾代表共聚一堂，聚焦体育行业话题，从不同维度，分享了独到的前沿行业观点与个人故事。

本届ECOTIME年会，共分为《大年故事》《体育新场景》《体育与文化》《社区与内容》及《体育产业进化论》共五大板块的内容，通过17场主题演讲及圆桌讨论的内容分享，共同商讨后疫情时代的体育生存之道。  

在知名体育主持人佳依和知名足球解说刘焕的主持下，年会开始了第一个板块「大年故事」。

ECO氪体创始人兼CEO骆达率先为年会开场，他简要直述了ECO氪体2021年优良的经营状况与举办这次年会的动机与理念，并重点介绍了旗下包括体育产业生态圈等在内的矩阵媒体在「体育大年」里所取得的工作成果，以及「ECO互娱」创立以来所获得的业务成绩。最后，骆达借年会的场合，回顾了氪体「五周年」的发展历程，同时声明了未来重点的业务方向。 

紧跟着，知名主持人刘语熙登场，结合在东京奥运会前线的亲身经历，讲述了她的「大年故事」：《我的东奥日记》。从出发前的迟疑，到完赛临别前的不舍。刘语熙分享了东奥采访过程中的采访经历和心路历程。以一个媒体人的视角，回望了这一届不凡的奥运。

在「大年故事」的板块结束后，年会紧紧围绕「体育新场景」这一关键词展开。阿里体育副总裁黄春翔先生，结合阿里体育的具体案例，在年会上带来了主题演讲《场馆数字化：创新体育服务路径探索》，对围绕体育场馆运营的焦点问题进行了统一解答。

随后，在年会的首场对话中，由中赫集团文体事业部总经理靳飞和ECO氪体创始合伙人陈点点共同进行，主题为《现代体育场馆如何融入生活》。在对话中，靳飞结合「新工体」的案例，对传统场馆运营的几大痛点和未来发展新方向进行了详细的总结分享。

迪卡侬中国首席营销官袁英，则带来了《2021中国运动消费新趋势》的主题分享，更为系统全面地总结了中国运动人群的发展和需求。在演讲中，她还分析预测了未来中国运动消费的七大新趋势：康、趣、社、颜、育、智、再生。 

「体育新场景」最后一个环节，是主题为《体育界的环球影城在哪》的圆桌讨论。华锐娱乐联合创始人耿楠与而意品牌中心负责人郑燚，在ECO氪体创始合伙人陈点点的主持下参与讨论。该对话不仅分享了体育IP与线下场景搭建的经验，并且探讨了中国体育综合业态发展的愿景。

年会第三个板块「体育与文化」，由《从欧洲杯，到世界杯》的主题讨论展开。资深足球评论员张路与知名足球解说贺宇，在知名体育评论员、ECO氪体合伙人萧深的主持下，共同对该话题展开讨论。讨论从欧洲杯意大利夺冠的焦点事件出发，畅聊足球战术趋势的演变，以及中国足球的基础建设。 

随后，B站知名UP主「纽卡斯尔老田」，用全中文带来了《足球社区的力量》主题演说。老田介绍，英国每个社区都会有足球队和踢球的小孩子，专业队的球探愿意观摩比赛并从中选拔人才。而家庭、工作和足球，被英国人普遍视为了生活中最重要的三件事。

在该环节中，ECO氪体播客节目《洛克屋中场秀》的两位主创JOJO和熊花，也来到了年会现场，以《2021，洛克屋的「体育大年」》为题，讲述了播客背后的体育生活故事。而在演讲最后，他们也以不插电的方式，演唱了洛克屋组合的原创歌曲《不要伤心我的宝贝》。 

在该板块的最后一个环节，分子互动的CEO徐博先生，为我们带来了《非人哉与冬奥会》的主题演讲，讲述了《非人哉》参与冬奥电影制作的契机，传递了《非人哉》想要「倡导年轻一代积极参与冬季运动」的价值理念。 

在第四个板块「社区与内容」中，懂球帝副总裁何烨炜、懂球帝内容负责人王梦杨，以及在懂球帝社区荣获第一届懂球妹大赛冠军的「海淀蔡依林」Dudumassa，为大家一起带来《懂球帝八周年，聊聊我们的过去与未来》对话。

随后，在《助推小众潮流运动，标记美好运动生活》主题演讲中，小红书运动合作负责人草莓，分享了小红书作为体育圈「新面孔」所经历的故事。

年会的最后一个板块，为「体育产业进化论」。首先，来自阿里云智能国际事业部体育行业部负责人李辛，为大家带来了《云上奥运：体育数字化转型探索》的主题演讲。

穿越火线副发行制作人冯进仁，通过《穿越火线：新兴产业中老兵的价值》主题演讲，分享了新兴电竞产业中的「老兵」的担当。

UFC亚洲高级副总裁张卓麟，尽管未能来到现场，但他通过视频的方式，以《从小单间到9000㎡总部，UFC的中国十年》为题，分享了UFC中国十年间的发展经历。

「体育产业进化论」的对话环节，MLB中国区董事总经理祁冬，与知名体育评论员、ECO氪体合伙人萧深开展了题为《最会「整活」的体育IP》的讨论。作为北美四大职业体育联盟之一，MLB很早就已经开始布局中国市场，致力于棒球运动在中国的关注度与参与度，并在内容原创、公益活动、潮流文化等诸多方向上的开拓，实现MLB在中国大陆市场品牌营销的多元化合作与创新。

年会的最后一个内容板块，则由普华永道创智中心总监刘新新，带来了演讲《全线备战体育行业黄金年代》，并用一组组数据，为体育产业带来了火热赛道中的冷静思考。

同时，为了树立中国体育行业的新标杆，认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献，ECO氪体也借助本次年会，隆重举行了「氪体颁奖典礼」。在专业评审下，颁奖典礼共颁发了18个重量级奖项。以下为「氪体颁奖典礼」的获奖名单：    

- 年度最佳内容市场营销奖：第一堂棒球课（MLB原创工作室）  

- 年度体育科技创新奖：华锐娱乐  

- 年度最佳体育IP用品公司：聚星动力  

- 年度最佳体育内容服务机构：东方华腾  

- 年度最佳体育媒体：腾讯体育  

- 年度最具商业价值校园联赛：中国大学生3×3篮球联赛  

- 年度突破体育营销品牌奖：蒙牛集团  

- 年度最具影响力体育营销品牌：海澜之家  

- 年度最具突破力体育营销全案品牌：中国太平  

- 年度最佳体育品牌及IP发展服务商：华视体育  

- 年度最具创新AI体育版权内容解决方案：WSC体育  

- 年度最佳碳中和标杆组织：远景电动方程式车队  

- 年度最具突破电竞IP：穿越火线电竞  

- 年度最佳电竞跨界营销：PEL和平精英职业联赛  

- 年度最佳突破体育机构：复星体育产业集团  

- 年度影响力体育赛事品牌：腾竞体育-LPL英雄联盟职业联赛  

- 年度场馆运营模范机构：阿里体育  

- 年度体育创新品牌：迪卡侬

文/北京青年报记者 周学帅
编辑/张颖川