日本化妆品巨头资生堂为何在中国市场不停“赶场子”？据悉，资生堂今年在中国市场的动作不断，资生堂中国区总裁藤原宪太郎对中国商报记者表示，除了加强投资，资生堂还将引入更多新品牌、新产品和新技术到中国。

消博会上的资生堂展区 （图片来源：企业供图）

资生堂来“赶场”

资生堂连续参加2019年、2020年在上海举行的中国国际进口博览会（以下简称进博会）后，又携带新品牌登上了首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）的舞台，并成为第一家签约消博会的美妆企业。

藤原宪太郎对中国商报记者表示：“中国政府在海南以最开放的姿态、最贴心的服务，为各国客商搭建专业化、市场化、国际化、信息化的贸易投资平台，为全球贸易商和投资者营造国际一流的营商环境，也为我们外商打造了一个全球消费品展示交易平台，为全球消费增长提供了新的动力。资生堂非常看好这一新的契机，第一时间就和组委会积极沟通，并成为第一家签约的美妆企业。”

值得关注的是，在消博会上亮相的资生堂两大品牌BAUM和THE GINZA不久前在进博会首发，这是在日本以外地区的首次售卖。资生堂集团相关负责人表示，按照消博会的相关要求，企业产品的出售采取了限量措施。BAUM和THE GINZA售卖首日，展台每日限量售卖的产品共30瓶，受到了消费者的欢迎。

对资生堂来说，中国市场不仅是消费市场，更有望成为研发大本营。资生堂2019年成立了中国业务创新投资室；2020年3月，该公司在中国上海东方美谷设立了在中国的第三家研究基地。“2021年，资生堂迎来进入中国市场40周年的历史时刻，希望继续在进博会、消博会这样优质开放的政府平台上，紧跟中国经济的发展脚步，继续深入扎根中国市场，引入更多新品牌、新产品和新技术到中国，将高价值商品同步给中国消费者。”藤原宪太郎表示。

海外第一大市场

吸引资生堂扎根的原因是中国市场诱人的消费潜力。根据资生堂的最新财报，2020年度第四季度，资生堂中国市场的销售额同比增长超过35%；高档化妆品品牌实现同比增长超过75%；电子商务渠道实现同比增长超过70%，其中线上高档化妆品品牌实现同比增长超过150%。

“自2017年起，中国市场连续四年成为资生堂集团海外第一大市场，目前，中国市场份额在资生堂集团整体收入占比中已达到26%。”藤原宪太郎表示。

值得关注的是，目前中国市场的化妆品零售行业正在高速增长。根据国家统计局的数据，今年3月化妆品零售额达到368亿元，同比增长42.5％。另外，虽然受到了新冠肺炎疫情的影响，但在2020年4月，中国市场的化妆品零售业绩就已经转正，对跨国化妆品企业来说，中国市场的恢复速度惊人。在这一年里，外资化妆品企业也纷纷来到中国市场寻找新的业绩增长点。

在中国市场上实现业绩的正增长，不仅成为外资化妆品企业追求的目标，也令这些化妆品巨头对中国市场未来的发展充满信心。藤原宪太郎告诉记者：“中国政府井然有序的常态化疫情防控指挥，保障了安定的社会大环境，这令我们外资企业感到十分敬佩，也对继续在中国发展事业有了信心。”他表示，虽然目前新冠肺炎疫情对全球的影响还在持续，但迅速恢复的中国经济和中国市场的未来十分光明，资生堂十分看好中国良好的投资环境，对中国市场的前景充满信心。（记者 马嘉）

编辑/刘艺琳