从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。今年集五福什么时候开始？面对网友的“催福大法”，支付宝今天终于放话了：周一见！ 

1月9日，支付宝五福项目组在新春发布会上宣布，今年的集五福下周一（1月13日）正式开始。除了集齐五福得红包以外，今年还推出了全新的“全家福卡”。令人惊喜的是，央企大家庭也会加入今年的送福行列，富强福号火箭和蛟龙号、雪龙号“上天下海”为大家诠释别样的“全家福”。

“花花卡”升级成“全家福卡” 中奖可帮全家还全年花呗

这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福也悄然成为全家人的情感纽带。去年五福一上线，有机会开出“帮还全年花呗”大奖的“花花卡”就成为最受欢迎的福卡。今年的“全家福卡”是在“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”。 

“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。”

支付宝集五福产品经理冠华已经连续五年没有陪伴家人一起过除夕了，让更多的家庭感受到集福带来的好运，成为了他心中的小执念。“福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷，就是想唤起大家对家和团圆更深的情感”，冠华说。

央企大家庭加入今年送福行列

不仅小家在集福传福，央企大家庭也会加入今年的送福行列，“上天下海”为大家诠释别样的“全家福”。中国航天计划发射富强福号火箭，寓意 “福气冲天”。蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员将通过贴福、扫福、集福，来庆祝中国年。国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍说，今年大家还有可能扫到特殊的“敬业福”。包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。”闫永说。

中国人五年累计扫了100亿个“福”字

支付宝集五福，这个当初支付宝和春晚联合共创的小游戏已经成为国人的新年俗。支付宝公布的数据显示，过去5年，每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。五年时间累计超过100亿个福字被扫。在中国以外还有56个国家和地区的近30万商家一起来参与传播中国福文化。

从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。 90后和银发族成为参与人数增幅最多的，孙子带爷爷一起扫福，成为年夜饭桌上的一道新风景。集五福也成为了新时代下的新年俗，不仅为自己纳福，也把福气传递给亲朋好友们。

值得注意的是，集五福虽然变成了一种线上祝福形式，同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示，去过1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。

北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷表示，数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。

今年中国福点亮全球9大地标

去年，全球有4.5亿人在支付宝扫福集福，中国人把“福”带到了全球56个国家，今年还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。根据福卡传递的次数，今年支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标。

据了解，2019年，越来越多品牌找上支付宝，希望能加入“五福”，一起传播福文化。2020年，五福项目组决定正式开放五福IP，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。

“五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放。”蚂蚁金服首席市场官彭翼捷在发布会现场表示，“未来支付宝希望携手更多的福气伙伴，为全球5亿个家庭送福。”

文/北京青年报记者 程婕
编辑/程婕