《长安十二时辰》爆红的“导火线”，并非业内人士交口称赞的开场长镜头，而是雷佳音扮演的张小敬出狱后，吃的那份“水盆羊肉”和“火晶柿子”——终究是舌尖上的中国人，打通了味蕾，也打通了审美。据淘宝、飞猪和饿了吗官方公布的数字，《长安十二时辰》热播期间，西安旅游周预定量同比提升27%，“火晶柿子”淘宝搜索月环比暴增2127%，水盆羊肉订单量全国环比提升11%，北京增加133%……热门影视剧的“带货”能力再次显威力。而北青报记者在采访中了解到，事实上，在这次总局下发倡导明星参与、鼓励作品创作的“精准扶贫”文件之前，视频平台优酷就已经推出这种形式的公益项目。

《长安十二时辰》雷佳音

例如《益起追光吧》就是优酷推出的一档典型的明星脱贫公益节目，邀请公益明星以真人秀的方式亲赴贫困县体验干农活，为贫困县农产品“代言”；与淘乡甜团队联动，通过阿里集团营销平台、并与淘宝直播合力，打造贫困县县域农产品品牌和极致单品，效果型助力脱贫攻坚。《益起追光吧》第1期，坤音四子Oner探访国家级贫困县湖北秭归，介绍秭归脐橙。3月18日开卖，1分钟7000份，5分钟破万，30分钟1.5万，3天活动销售总数据 31934件，共卖出30万吨脐橙，帮助当地25户贫困户户均增收5000元。《益起追光吧》第2期，热播网剧《东宫》男女主角，“忘川夫妇”陈星旭、彭小苒探访国家级贫困县安徽砀山，推荐当地酥梨梨膏，3天活动售出约90万斤梨，可装满110辆重型货车，成为又一个帮扶脱贫贫困县农产品超百万单品，活动为30户砀山县贫困户增收3000元，相当于每户平均全年收入的10%。之后，又靠着系列营销活动《寻鲜记》以及淘宝主播在线直播推介的带动，来自安徽砀山的梨膏再次在淘宝走红。4月22日-24日举行的一场聚划算活动中，砀山梨膏3天卖出了6万多单，相当于帮助砀山县销售了900吨酥梨。淘乡甜官方旗舰店的产品评论中，不少用户表示是冲着“忘川夫妇”的推广，加入到购买梨膏扶贫的活动中。

《益起追光吧》张铭恩

之后的几期节目中，徐璐、王鹤棣、张睿、陈意涵、张新成、蒋梦婕等在当下均有“带货”能力的明星也参与到节目中，分别为内蒙科右中旗大米、山西平顺潞党参、吉林汪清木耳、江西寻乌百香果等做了很好的推广，同时，这些处于宣传期的明星因为正好有作品上映，与当地帮扶对象以及买家的互动，都格外顺其自然。

随着优酷及阿里大文娱融入阿里巴巴生态愈加紧密，作为网络视频行业最重要的内容平台之一，优酷的优质剧综内容及大文娱的文娱生态越来越多地成为阿里巴巴践行公益的助推力。阿里巴巴脱贫基金相关人员介绍，在帮助贫困县域建立“一县一品”的基础上，今年还将带动公益明星走进内蒙古兴安盟等地，通过明星推介和公益直播的方式带动对贫困地区特色农产品的关注，赋能脱贫。

文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/弓立芳