12月22日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”在北京五棵松万达广场拉开大幕。本次活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办。文化学者马未都接过本季赛事“接力棒”担任推荐官，与“时尚活力”单元优秀作品创作者代表，头部创作者代表、重点商业平台代表等300余名各界嘉宾共同见证“京味烟火”单元的开启。在“时尚活力”单元，北京青年报青流视频与北京东城区委宣传部联合共创的短视频《当东城露台遇上郁达夫》冲进第二季季榜榜单。
“北京范儿”相关话题阅读量破113亿次
作为全国文化中心重点打造的城市形象传播品牌，“北京范儿”短视频大赛自2025年5月启幕以来，累计征集参赛作品超25万件，相关话题阅读量破113亿次，更多普通网民、文创行业从业者以及国际人士参与创作，引爆“北京即我家”的代言潮。特别是第二单元“时尚活力”联动中国国际服务贸易交易会、北京文化论坛、中网、WTT中国大满贯、北京时装周等重点活动，推出北京潮玩路线与“潮闪周”，更加深化文化、商业、旅游、体育全方位融合。
“北京范儿”不仅是挖掘北京“传统与现代交融”独特气质的北京文化符号，更成为激活文旅融合与消费升级的催化剂。启动仪式上，各区“萌兔报喜团”带领“时尚活力”单元优秀创作者代表登台领奖，创作者代表经验分享解锁“北京范儿”短视频爆款流量密码。
“北京范儿”传播方式创新扩大线下影响力
在“时尚活力”单元，北京青年报青流视频与东城区委宣传部共创的作品《当东城露台遇上郁达夫》凭借创新的视角、鲜活的叙事以及文化的穿透力，用镜头传递核心区老城保护、城市更新的新成果，进入本季季榜，荣获“京”彩三连奖。该短视频结合东城区推出的微风露台计划，让著名作家郁达夫穿越回北京，用他的散文名篇《故都的秋》作线索，融合延时摄影、AI融创等新技术，抒写了核心区老城保护的最新亮点。该视频作品在北京青年报和东城区多平台传播，引发广泛关注。
据介绍，自“北京范儿”短视频大赛启动以来，北京青年报采用“市区共创”的方式，与东城区、朝阳区、石景山区、顺义区、昌平区等多区合作，生产了了大量精品力作。内容上，老城沧桑、创新蝶变、晨昏美景尽入镜中；手法上，延时摄影、AI穿越、新编RAP 耳目一新。
据相关摄制人员介绍，此次获奖的《当东城露台遇上郁达夫》在传播方式上进行了创新，在线上的多平台同步传播的同时，更是联动三里屯、隆福寺、崇文门等重点商圈带“北京范儿”角标在户外大屏轮播，有效扩大了“北京范儿”短视频品牌的影响力。一条条“北京范儿”短视频，既是主流媒体系统性变革的具体成果，又是主力军挺进“主战场”的有力“武器”。
马未都任第三季大赛“京味烟火”推荐官
当日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”正式启动，恰逢辞旧迎新的节点，以“马年找一位姓马的朋友接棒”为引，通过关晓彤的视频接力，本季大赛推荐官马未都精彩亮相。马未都用自己在北京的成长经历解读“京味烟火”的精神内核，与大赛吉祥物兔爷、非遗传承人郎佳子彧依次发布来自本单元主承办平台快手的线上线下活动——“老铁招募令”“京味年味地图”“京味烟火唱作会”。抖音、微博、百度、腾讯、小红书五大平台同步发布创新玩法视频，为创作者们提供技术赋能。
启动仪式中，脱口秀演员良言通过《北京烟火气》的讲述，精彩揭晓了北京“钟鼓齐鸣 京彩启程”系列特色主题活动，带来元旦前后的短视频创作宝典。元旦前，北京展览馆第十届中国北京国际美术双年展、“京彩新年”系列音乐会、2025-2026北京冰雪消费季等活动营造新年节日氛围。跨年当晚，将在大钟寺、居庸关长城完成跨越时空的“钟鼓齐鸣”新年倒计时活动，全市10余点位进行视频连线互动，形成跨年夜全域联动、全城联欢。此外，还有博物馆、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、新年观演观展、迎新年园艺花卉五大系列主题活动，为“北京范儿”短视频创作者带来丰富的灵感源泉。
兔爷人偶首次亮相 潮玩单品添活力
本次启动活动上，“北京范儿”的吉祥物兔爷实体人偶憨萌首秀，其鲜明的京味风格与喜庆的年节气息，使“北京范儿”的文化内涵得以具象化展现。活动现场，兔爷更携重要伙伴Wakuku惊喜同台，正式推出兔爷毛绒玩偶及融合传统与潮流的“北京范儿”限量共创款Wakuku产品，借潮玩之趣，传递“团圆和美”的传统佳节祝福。五棵松万达作为商圈代表发布跨年福利，营造“京味烟火迎新年”的浓厚氛围，持续激发公众参与热情。
从古都新韵到时尚活力，再到京味烟火，“北京范儿”短视频大赛持续构建“全媒体传播、全民众参与、全产业赋能”的文化传播生态。第三单元将以烟火气为纽带，营造“京味烟火迎新年”的浓厚氛围，持续激发公众参与热情，在年节氛围中传递北京的包容性与幸福感，为首都文化繁荣注入温暖动能，绘就“老城腔调+生活温度”的数字长卷。
文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 郭谦
编辑/贺梦禹
