今年是新《广告法》施行十周年，6月27日，北京青年报记者从北京市昌平区市场监管局了解到，近年来，该局立足区域特色，以北京昌平生命科学园（“生命谷”）为核心，通过精准普法、审慎监管、服务赋能等举措，推动新《广告法》在生物医药领域的深度应用，助力企业合规经营与创新发展。近年来，辖区广告类举报量同比下降40%，企业主动合规意识显著增强，为打造国际一流营商环境提供了有力法治保障。

昌平生命科学园汇聚千余家生物医药等高精尖企业，因技术专业性强，广告易因表述不当引发争议。昌平区市场监管局创新普法模式，推动企业从“事后纠错”转向“事前预防”：开展“靶向式”培训，针对“疗效绝对化用语”等高频风险点，联合法律专家编制《生命科学广告合规指引》，开展专题培训20余场，覆盖500余家次企业，如指导博雅辑因将“精准预防癌症”调整为“辅助癌症风险筛查”；以案释法，通过“首违不罚”机制指导某医疗器械企业整改“全球领先”等违规表述，并制作普法视频，推动万泰生物等企业主动审核文案。

该局落实“规范与促进并重”原则，对生命科学企业实行“包容期”管理：首违不罚，如对某生物科技公司未标注“实验阶段”的行为发出行政建议书，助其建立三级审核机制；分级分类监管，将30家连续三年无违规企业纳入“白名单”，对初创企业设“观察期”；严惩恶意违规，查处某公司“干细胞治疗可治愈多种疾病”等虚假宣传。

另外，该局还推动《广告法》实施与企业高质量发展结合：某AI医疗企业经指导调整宣传语后年销售额增长200%；编制《生命科学广告审查要点》，企业主动整改12件问题广告，合规率提升至90%；联合成立“医药健康广告自律联盟”，形成行业共治生态。下一步，该局将搭建“生命科学广告智能审核平台”，为全国提供“昌平样本”。

文/北京青年报记者 王薇
编辑/汪浩舟