6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度及全年财报，本季I度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美元。耐克大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。

耐克跑步业务以72亿美元营收领跑各板，其Vomero 18销售额90天内超1亿美元，成为业绩引擎。当前，耐克正推进“Win Now”转型战略，依托创新、品牌差异化与本土化布局等夯实长期基础。

而财报发布后，耐克盘后股价一度涨超10%。分析认为，这与该财报超出市场预期以及业绩发布会上耐克的表态有关。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德在业绩说明会上表示，随着“Win Now”计划进入新阶段，外汇波动、关税成本上升及全球消费疲软等负面因素对营收和利润率的压制效应将逐步减弱。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们的目标。未来，随着‘Win Now’计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为‘Sport Offense’。这将加速'Win Now'计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。”

据介绍，“Sport Offense”将聚焦于强化核心运动领域的品牌差异化、完善产品矩阵、讲述激励人心并与消费者产生共鸣的品牌故事、全面提升市场格局与业务增长。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/刘忠禹