开栏语：

热浪翻涌，消费升温。

从空调、冷饮等夏季必备，到防晒、降温等日常所需，从夜市大排档到清凉服务产业链，从出游线路到高温用工。我们关心夏日经济的方方面面，也将为您呈现因高温而悄然重塑的消费习惯。

今夏，我们开设《夏日经济青观察》专栏，以报道为尺，丈量盛夏中的经济曲线，揭示城市活力如何随暑气蒸腾而起，也剖析清凉背后深藏着的千万人对生活的热望与奔赴。

北京近期持续高温艳阳天，让物理防晒产品成了人们通勤时的必选项。数据显示，我国防晒服预计2027年将达1000亿元。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。多家品牌也在防晒服面料、款式上下功夫，以提前在这个高速发展的市场上占据优势。

防晒服卖爆了

根据部分电商披露的618战报显示，在抢先购期，防晒防在内的部分功能服饰品牌就问鼎了该电商服饰行业的顶端。

数据显示，5月16日至5月26日，该平台服饰销售榜中，优衣库、UR、蕉下拿下总榜TOP3。其中，优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。

在上述榜单的前三中，蕉下是国内知名的防晒功能服饰品牌，而优衣库也有自己的防晒机能服饰系列。优衣库在某电商平台上，几款防晒服30天的累计销量已经超过了10万笔。蕉下一款防晒服更是近7天就销售了3万余件。

另有电商监测数据显示，部分主流电商平台2024年防晒服类商品以77%的销量增速，销售额增速达52%，品类top品牌年销额达134亿元。这是近些年在其他领域很难见的销售数据。预计2027年将达1000亿元。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。

从功能服到必备单品

在卖爆的基础上，北京青年报记者观察到，其实防晒服性质已经变了，从小众的功能服到全民必备单品。“防晒服是必备外套，家里有好几件，替换着穿，其他衣服我都省了。”一位消费者表示，防晒服是他们家的通勤首选。这位消费者的选择并不是个案，如今在北京街头，不论步行、骑车、地铁、公交还是自己驾车，都能看到一些人身穿防晒服的身影。不仅是女性消费者，防晒服取代了夹克、衬衫，成了男士新的外套之选。

“凉快、透气是我选择的关键。”一位男性顾客在优衣库选购时表示。对于他来说，没有比防晒服更“轻薄”的夏季外套了，而防晒效果能让其在烈日下也不会被晒到“皮疼”，算是一举两得。

而更多的女性消费者则更看重防晒效果和服装款式。“穿防晒服就是为了不晒黑，功能怎么样，我们普通消费者很难验证，买有信誉的品牌更放心。”“我不喜欢穿得肥肥大大的，以前都没买过防晒服，今年发现防晒服也有修身款，还有衬衫款、斗篷款、风衣款等多种花样，日常上班也能穿，不会被人说上班穿得太随便。”

一方面是购买人群的增加，一方面是价格持续下探。有电商数据显示，2024年，男士/女士防晒衣市场仍以150到300元中高价产品为主导，但100到150元价格带呈现显著增长势头，并且全价格带均保持高增。这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣定价集中在100元到200元区间。甚至有消费者开始追捧部分电商的低价“白牌”防晒服。

然而6月8日晚，央视财经频道曝光了防晒衣市场存在诸多问题，部分产品实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。一些白牌、贴牌产品更是其中重灾区。

这让更多的消费者更加注重对防晒产品品牌的选择。不再一味关注价格低廉，而是购买有信誉的知名品牌产品，积极到线下去体验尝试，成了部分消费者的共识。

防晒服选择出现新趋势

早在这个夏季来临之前，部分商家已经意识到了防晒服从原本小众的功能服饰，逐渐成为“全民必备”单品的趋势，提前推出各种附加了其他功能和更具时尚版型的“进阶款”防晒服。

优衣库今夏推出不仅满足专业防晒需求，更融合凉感、透气、超弹多项机能的防晒服。其中，基于中国女性消费者多元防晒需求，优衣库推出中国大陆限定凉感款。搭配DRY-EX速干系列、AIRism Soft 凉感系列摇摆云褶裙裤、以及加“杯”背心系列，让这个夏季防晒又凉爽。

此外，优衣库还推出了水洗百次仍实测UPF100+、AIRism科技面料、3秒吸汗的透气防晒衣；国标4级防水、升级兜帽抽绳和帽檐设计的防水款防晒衣以及UV CUT 400镜片的太阳镜等防晒装备。

波司登也推出了凉感款、收腰款以及风衣款等诸多叠加了功能与细分受众需求的防晒服。

随着防晒服市场穿戴式防晒持续细分化，更多的品牌也在逐步加深防晒服日常基础穿搭的定位，在款式设计和功能面料升级上做足文章。

在业内人士分析看来，消费者追求的是“防晒衣不止防晒”，在防晒单一功能之外，更追求时尚穿搭属性、面料科技含量与设计风格兼具的多元化体验。回应这一诉求，更多新面料的研发也在提速。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/李涛