今年618，京东宣布京东XR创新团队首次将“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，消费者可让家电家居“直接入户”摆放，查看效果，或是让商品“跃然屏上”，直播间可360度查看商品细节，方便消费者做出购前决策。

“京东立影-裸眼3D广告”利用手机陀螺仪和京东自研3D引擎，让消费者无需佩戴眼镜即可在京东APP上看到商品360度跃然屏上的立体效果。无论是3C家电的零件细节、美妆产品的瓶身光泽，还是商超产品的营养成分，都能生动呈现，甚至支持口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动。

该能力已覆盖京东所有核心广告流量场域，并支持品牌进行外部投放。数据显示，SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60%，华为耳机销售转化提升37%，使用AR试妆和AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%和27%。

针对家装品类“买家秀”与“卖家秀”落差大的痛点，京东推出“立影-美家”工具。该方案基于实时渲染3D商品多屏组合与虚实融合技术，用户可在虚拟空间中自由搭配家具家电，直观感受入户效果，实现“先试后买”。

“以前买沙发只能靠想象，现在用‘立影-美家’可以直接看到它在我家的样子，还能调整颜色和摆放位置，真的太方便了！”一位用户感叹道。该功能结合AR技术，支持通过手机摄像头实时投射虚拟家具到真实家中环境，显著降低大件商品退货率。

今年618期间，京东首次推出3D直播间，解决了传统直播中大件商品展示受限的难题。商家可自由展示商品亮点，用户也能360°自由切换视角查看细节。家电家居采销直播间的互动率提升超20%，平均用户停留时长提升50%以上。京东还与华凌、HKC、海尔打造电竞房3D直播专场，与老板、方太、卡萨帝等品牌打造厨卫3D直播专场。

据京东XR创新业务负责人表示，京东XR的核心竞争力在于其自研3D引擎技术。该引擎针对电商场景深度优化，可实现高级漆面、蜡状材质、半透明材质等效果，并实时渲染高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。为降低中小品牌使用门槛，京东推出“立影-妙搭”AIGC创作工具，只需上传商品图片即可自动化生成高质量3D内容，3分钟高效完成制作，将原本需半个月的制作周期大幅压缩。

“3D技术提供更逼真的视觉呈现和更沉浸的交互体验，让消费者‘所见即所得’。”京东XR负责人强调，京东是首个将硬件、软件、3D引擎、商业模式与内容深度整合的平台，未来将持续优化技术，携手更多品牌探索3D信息流时代的无限可能。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛