6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告。报告显示，众多商家借助618大促迎来生意增长。5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万家中小商家成交额突破百万元。

大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元的直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元的商家中，近七成采用了店播模式。

在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。

数据显示，618期间，抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长589%。除了常见的妃子笑、白糖罂、桂味等品种，挂绿、仙进奉、水晶球等新奇好物也深受消费者喜爱。金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物也同样热销，成交额同比增长832%、699%、520%、203%和177%。

抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销的发展。大促期间，累计有1000个产业带厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。

618期间，“抖音非遗嘉年华”在四川成都举办，抖音电商匠心打造“非遗好物在抖音”线上活动，鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。数据显示，活动期间，152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹