新春假期期间，伴随着返乡潮、旅游热，年节聚会消费、观光出游消费需求旺盛，新茶饮市场消费迎来强劲增长。茶百道数据显示，除夕至大年初七，茶百道期间销售火爆，多家门店销量增幅超400%，甚至有景区门店销量增幅达3500%。

随着近年来新茶饮行业的发展，新茶饮产品以其高品质和丰富的“情绪价值”，成为消费者普遍认可的“社交货币”，春节年夜饭上，全家团圆集体“点奶茶”的情景已不鲜见。

据茶百道相关负责人介绍，由于春节聚会菜肴往往十分丰盛，大鱼大肉之余难免感觉油腻，因此消费者特别需要饮品具备佐餐解腻的效果。茶百道推出的适合春节全家团聚时佐餐解腻饮用的“闪充·清体小麦草”及“耙耙柑”系列果茶饮品，在春节期间售出超100万杯。

此外，春节期间的出游热潮为新茶饮门店带来大量客流，今年新春流行的“小众旅游”“反向旅游”趋势也让一些小众城市、县镇城市成为今年春节的消费黑马。相关数据显示，茶百道春节门店销量增幅排名前十的城市为大多非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等。

其中，开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为全国茶百道门店中增幅最大的门店，销量增幅普遍超400%，开封万岁山店销量增幅更是达到3500%。

为营造新春氛围，茶百道还为蛇年新春精心设计了“新年杯”，以品牌IP熊猫“茶茶”形象融入传统中国结，创造出茶百道独有的熊猫中国结。2025年是蛇年，春节期间，茶百道与经典IP《新白娘子传奇》开展联名活动，让不少网友直呼“回到童年”。消费者参与活动即可获得联名杯套、纸袋、徽章，还有机会获得“净瓶”、“金钵”立体冰箱贴，寓意新的一年“平平安安、盆满钵满”。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/刘忠禹