蛇年春节将至，近日抖音生活服务发起 “春节京味不打烊” 活动，围绕 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主题，携手众多北京特色商家，弘扬北京传统饮食、民俗文化，为广大消费者带来丰富多彩的节日体验，助力商家在春节前后经营增长。1月25日，数据显示，1月至今，北京本地生活商家抖音直播场次同比增加142%，商家抖音团购订单量同比增加130%。

“吃京味” 方面，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家春节期间坚守营业。其中，有着“中华老字号”美誉的北京稻香村与福娃之父韩美林老师合作，推出新春福字和蛇年红包的限定礼盒套装，线下 100多家门店均设置抖音专属窗口，线上线下一站式解决用户购置年货需求。临近年关送礼季，1月以来北京稻香村在抖音已实现千万销售额，环比增长 85%。

“逛京味” 方面，首创奥特莱斯、王府井集团等商场积极参与。首创奥特莱斯将 “线下周年庆” 搬至抖音直播间，吸引用户线上种草、线下消费。从 “节点脉冲” 到 “常态运营”，从 “一城” 拓展至 “全国 15 城”，首创奥特莱斯在抖音的年支付额超4亿，同比增长260%。今年春节前，抖音综合商场爆发趋势迅猛，1月开始，首创奥特莱斯在抖音支付订单量翻倍增长。

“游京味” 则涵盖民族之夜演艺小镇、什刹海冰场、工体燃DONG冰雪乐园等场所。民族之夜演艺小镇拥有“世界演艺+数字光影+非遗彩灯+民族庙会”等主题，邀美国百老汇著名导演团队，打造北京首家沉浸式演艺小镇，为游客打造专属聚会约会的春节盛大灯光秀、亲子游玩圣地，成为北京夜游新地标。数据显示，民族之夜演艺小镇1月1日至20日销售额环比增长近 200%。京城古老冰场什刹海后海滑冰区2025年初入驻抖音生活服务，以售卖滑冰与教培服务组合套票为主，也吸引了大量用户下单。

抖音生活服务数据显示，1月14日至1月20日活动期间，北京本地生活商家开启了400多场销售额超5万的直播，周环比增长 15%；优质探店达人发布了近30000条内容，周环比增长 93%。1月，近3000位达人发布春节视频，为用户发现吃喝玩乐好去处。

“让消费者吃得好，逛得好，玩得好，同时让商家赚得更多。”抖音生活服务相关负责人称， 活动致力于为在北京过年的人们提供多样选择，让大家感受到浓郁的京味年俗，也为商家搭建春节期间抓住生意增量的线上平台，推动线上经营与线下消费、实体门店与数字平台深度融合。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟