记者1月9日从北京市商务局获悉，2024年1至11月，北京网上零售额实现5304.1亿元，同比增长1.5%，占社会消费品零售总额比重达41.23%，网上零售额和其在社会消费品零售总额中的占比均创历史新高。

“现在不仅习惯在网上买菜，家里随时需要的小百货也能叫外卖，半小时送到家。”市民宋女士发现，过去一年，自己在即时零售平台下单的商品五花八门，有的是出差前临时下单购买的一次性床单，有的是搬家时所需的胶带、纸盒。“春节快到了，想要什么年货也能随时在网上下单。”她说。

市商务局数据显示，2024年1至11月，北京网上零售额同比增长1.5%，其中，即时零售等新零售企业网上零售额合计增长9.4%，保持了较快增长。2025年开年，在“年货经济”的带动下，即时零售依旧保持增长态势。美团数据显示，今年第一周，平台上车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量同比增长127%、58%。

随着直播带货的兴起，直播电商也成为市民网购的新渠道。睡眠空间、运动空间、有机厨房……在同仁堂健康大兴直播基地，几十个直播间围绕不同主题，通过主播的专业讲解，对人们的睡眠、运动、饮食、心理等进行指导。

为促进直播电商发展，北京市商务局去年组织认定了东方甄选、同仁堂等13家特色直播电商基地。今年，全市将累计认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争今年纳入统计的直播电商交易额达1.5万亿元。

随着跨境电商飞速发展，市民不出国门也能实现全球购。在赛特奥特莱斯的“王府井全球购”跨境体验店内，进口美妆、护肤商品琳琅满目，消费者试用商品后，可以立即在线下单，随后商品便从保税区发货，最快次日就能送到家。这种线上线下结合的跨境电商消费新体验，得益于北京创新推出的“免税、保税、跨境电商”政策相衔接试点。北京还首创跨境电商销售医药产品试点，为市民跨境购药打开了便捷、正规的进口渠道。

据统计，2024年，全市跨境电商进出口额超45亿元。北京市商务局相关负责人介绍，2025年，北京将立足“双枢纽、高科技、大市场、强品牌”优势，持续优化跨境电商发展环境，推进跨境电商业态模式创新。

编辑/彭小菲