2024年，王府井步行街地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。作为全市重点商圈，2025年，王府井又将给市民、游客带来怎样的新期待？1月8日，北京市东城区第十七届人民代表大会第五次会议举行“坚持创新驱动，深化提升区域生产力”主题新闻通气会。会上，王府井地区管委会主任张勇介绍，今年王府井将引入至少45家首店、旗舰店，重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进，提供更多优质商品和服务供给。今年还将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施。 

去年王府井日均客流量35.5万人次

张勇表示，回望2024年，王府井立足地区高质量发展 “商业提档、产业提效、项目提速、管理提质”四个目标，全年各项工作取得预期成效。聚焦商业提档，商圈国际影响力持续扩大。首店经济效能持续彰显，积极引进高层级首店、旗舰店51家。首发首秀活动精彩纷呈。全年以“香遇王府井”全域整合营销为主线，统筹策划举办首发首秀活动99场。成功举办第九届北京王府井国际品牌节。2024年王府井步行街地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。高规格举办2024王府井论坛。8个优质项目集中签约落地。王府井大街与首尔明洞商业街成功缔结友好“姐妹街”，进一步壮大王府井的国际“朋友圈”。

在招商引资方面，立足地区产业资源禀赋，王府井用足用好82万多平方米的商业面积，近60万平方米的商务办公面积和近70万平方米的酒店公寓面积。新引入、新设立企业70家，引导业务转移4家。积极推动多个知名品牌参与新中国儿童用品商店改造项目。立足地区两个产业组团资源，引进企业29家。多措并举优化支付环境，实现王府井地区现金支付100%全覆盖，境外银行卡支付覆盖率98%，全力满足老年人和外籍来京人员等群体多样化支付需求。

走进王府井，通过推动城市更新，街区环境也在发生悄然变化，公共空间景观风貌持续优化。其中，EDCC艺云数字艺术中心体验空间顺利开业。王府井地区综合管廊工程分支竖井施工进度达95%。外文书店基本完成整体拆除，将在原址重建。百货大楼夜景照明工程高效完成。百货大楼南馆升级项目基本确定品牌落位计划。王府井教堂广场景观恢复已形成初步方案。市容环境秩序明显改善。规范非机动车停放秩序，有效盘活地区周边216个居民共享停车资源。秉持“全龄友好”理念，推动打造新时代商圈无障碍典范。 

今年重点引进高端体育用品等首店首发

2025年，王府井将如何实现再升级？张勇表示，今年将紧抓国际消费中心城市和“两区”建设重大战略机遇，持续培育和激发市场主体活力，促进步行商业街高质量发展。通过优化业态结构，王府井将持续繁荣首店经济。用足用好北京市首店政策，全年计划引入至少45家首店、旗舰店，建立高位统筹调度机制，培育良好经营环境和营商环境，重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进。以临街业态优化工作机制为抓手，做好“金十字”区域临街商业设施品牌调整的前置指导。加大公共空间运营力度，办好2025年春节节庆活动，积极策划全域性高品质主题活动，释放消费新动能。

通过搭建合作载体，打造权威平台。张勇表示，今年将把王府井论坛作为王府井高质量发展的助推器，立足面向国内外商业消费领域搭建权威政策发布平台、商业创新展示平台、国际合作交流平台、行业信息共享平台。在全面总结2024王府井论坛的基础上，启动下一届论坛的谋划工作，体现高规格、高层级、专业性和权威性。

王府井地区也将加强税源引进，促进招优引强。深化创新“金街会客厅”，做强“金街会客厅”首发经济沙龙活动品牌。延伸“金街会客厅”招商引资触角，着重引进零售、商务服务、金融、科技等领域优质企业，争取更多品牌在王府井设立首店，举办首发首秀活动。紧盯在谈重点项目，推进新项目落地。

值得一提的是，今年王府井将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施，动员企业新引进、新设立分支机构，形成前店后企的经营模式，打通从首店到首发再到落地品牌总部的发展链路。“首先，商场的名字不会变，其次，倾向于儿童群体的商场定位也不会变。不过，未来将引进更多面向儿童的科技、文化相结合的消费新场景，具体业态布局也会有更新调整，外立面也会有所变化，目前正在开展商业洽谈。进展顺利的话，今年将启动改造。”张勇说。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/李晓萌